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索尼在中国市场受重创 将大幅缩减中国手机业务

  • 发布时间:2014-11-02 08:05:30  来源:中国经济网  作者:彭金美  责任编辑:马巾坷

  昨日,索尼首席财务官吉田宪一郎在表示,为了重振业绩,索尼将大幅缩减中国业务,同时不再开发和出售面向中国市场的手机。

  索尼首席执行官平井一夫曾在最近承认,在中国手机厂商的竞争压力下,索尼的Xperia战略并未凑效。索尼移动通信新总裁也由铃木国正更换为十时裕树。

  此次吉田宪一郎的发言也证实了九月份索尼大幅缩减在中国智能手机业务的传言,不过他并未说明索尼手机会退出中国市场。受移动手机部门糟糕业绩拖累,该公司在第二财季严重亏损12亿美元。

  中国市场手机销售不佳索尼第二财季净亏损12亿美元

  索尼昨日发布的2014财年第二财季财务报告显示,公司第二财季发生净亏损1360亿日元(约合12亿美元),同比亏损扩增。但低于预期的2300亿日元。

  在截至9月30日的三个月内,索尼巨亏的主要原因是智能手机业务被冲减1800亿日元的账面价值。对索尼来说,目前的当务之急是对经营不善的Xperia手机业务进行重组。

  由于中国市场手机销售不及预期,索尼宣布将其智能手机销量预期从4300万台下调至4100万台,这是该公司本年度第二次下调智能手机销量预期。面对日益激烈的竞争,索尼承认其战略失当,将不再追求此前期望的市场份额,暗示将缩小在一些新兴市场的地盘。

  索尼首席执行官Kazuo Hirai称公司智能手机市场策略没有起效。来自中国的竞争者以更为廉价的手机攫取了越来越大的市场份额,比如小米。他还宣布在移动业务部门裁员15%。不仅如此,索尼在周四宣布任命副总裁Hiroki Totoki为新的移动业务负责人。

  中国本土手机崛起 三星苹果iphone遭遇竞争

  无独有偶,与索尼手机在中国市场销售不佳相比,苹果iphone、三星在中国市场也出现低增长。

  日前苹果发布2014财年第四财季业绩报告显示,苹果公司第四财季营收为421.23亿美元,比去年增长12%;净利润增长13%。但在各地区实现同比增长的同时,往日数据飘红的大中华区营收为57.78亿美元同比仅增长1%,环比甚至下滑3%。

  另有数据显示,二季度,苹果在中国智能手机市场份额仅为6.9%,排名第六。种种数据表明,虽然苹果在中国依旧火爆,但增长情况已经大不如预期。

  比起与苹果的竞争,有分析师表示,三星现在更大的对手是中国的本土手机厂商。根据研究公司的数据,最近两年来,三星在中国的市场份额被中国本土厂商不断蚕食,今年第二季度甚至丢掉了市场老大的宝座。

  中国手机联盟秘书长王艳辉表示:“同样功能下,国产手机的价格可能只有3500元,而三星手机的价格却高达5300元。”许多中国消费者认为三星手机不值那么多钱,因为尽管三星手机的技术规格令人印象深刻,但其塑料外壳很乏味。

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