为这些品牌设计嗅觉营销
- 发布时间：2014-11-01 14:31:39 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
1、高端皮鞋品牌——
Redsand
意大利Redsand品牌创建于1916年，源自意大利皮鞋世家之子比比托先生的完美设计。Redsand始终保持“高贵、典雅”之风范，简洁的外形，流畅的线条、优质的材料和完美的质量保证。如何为Redsand选择一种独一无二的气味？可以考虑从产品属性和品牌来源两方面着手。
产品属性可强调从产品本身来考虑使用相关气味，比如学习登喜路设计气味时强调了皮革的味道。
品牌来源则考虑Redsand源于意大利，而且其中文译意让人首先联想到“红沙—沙滩—意大利海滩”，可加入“海洋”气息。
2、高端男装品牌——
VASTO
VASTO这一国际高端男装品牌，以“绅士生活”为理念，期望将东西方生活文化融为一体。VASTO品牌致力于为男士提供最高品质的着装装备及文化，目前拥有服装、鞋类、皮具、腕表、书写笔及精品等丰富的产品组合。在中国地区开设专卖店200余家。
不妨试试从品牌定位为VASTO选择气味：VASTO代表的绅士生活在稳重大气的外表下，其实拥有一颗跃动的心，拥有东西方智慧，乐于分享知识及生活乐趣，选择木调气味可以很好地其体现绅士特质和东方气息。
3、电商购物平台——
唯品会
唯品会，一家专门做特卖的网站，每天100个品牌授权特卖、确保正品、确保低价。唯品会创立之初，即推崇精致优雅的生活理念，致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品位。
为唯品会选择一种气味，关键是想清楚哪个环节才是唯品会实施嗅觉营销的关键。事实上，纯电商品牌在整个交易过程中，能够参与的感官仅是“视觉+听觉”，而像嗅觉等其他感官可参与的时刻就是“收货”的时刻，那么是否可以考虑在包装盒上做气味的文章，让消费者特别是主力女性消费者收到快递、打开包装盒的一瞬间就能被气味所吸引？如此一来，一致、特别的“唯品气味”不仅能让消费者备感新鲜，还会形成美好的联想与回忆！ （吕楠芳）
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