注意嗅觉营销误区
- 发布时间：2014-11-01 14:31:39 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
在品牌推广中，嗅觉营销仅仅占有很小的部分，如果视觉的运用已达到100分，听觉达到80分的话，那么嗅觉最多也只有30分，可以说还未能成为主流传播工具，而且运用后效果也未达到理想。
之所以会有这样的现状，一方面是因为大多数人将嗅觉营销片面解读为“香味营销”，但其实香味只是气味的一个类别，嗅觉营销的范畴要大于香味营销，泥土、暴风雨、雨后花园以及海洋的气息都可以成为嗅觉营销的气味门类。
另一方面，一些企业所开展的嗅觉营销仅仅停留在战术工具层面上，没有上升到品牌战略的高度，或者单打独斗，没有与其他感官相互融合、联合作战。
这导致嗅觉感官在品牌建设上一直被低估。然而在移动互联时代，线下体验能否让人兴奋、动心、共鸣决定着成与败，嗅觉营销势必将成为一股线下体验的新鲜竞争力！嗅觉营销的成功有待气味标准分类体系的建立，嗅觉行业从业者需提升思维高度，同时嗅觉营销应与其他方式加强整合。（吕楠芳）
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