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透视东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛

  • 发布时间:2014-10-31 08:34:52  来源:中国民航报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  近日,东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛在鸣沙山以西、罗布泊以东的敦煌无人区成功举行。作为东风日产全新营销矩阵下的首次践行,此次活动不仅展现了新奇骏的强悍性能,更体现出“先社交,再营销”的营销新思维,堪称汽车营销3.0时代的风向标。

  天地本色:

  敦煌无人区的沙漠“奇”遇记

  东风日产“勇闯无人区”全国媒体越野挑战赛聚集了来自全国的主流媒体、奇骏车主和论坛版主,共同打造沿途风光、赛事难度媲美达喀尔的汽车拉力赛,开国内车企先河。在茫茫无人区内,新奇骏以超强越野性能,带领参赛者体验人类感官极限的奇观,成为真正的“主角”。

  奇观:中国最美沙漠风光——充满西域风情的敦煌,是自然奇观与人文遗产的融合之地,浩瀚浪漫的沙漠、绵亘荒凉的戈壁、变幻莫测的雅丹地貌与雄奇壮丽的莫高窟交相呼应,景色迷人,堪称大自然的鬼斧神工之作。

  奇特的景色形成无人区独具一格的极限风光,在长达80公里的挑战赛程中,新奇骏与挑战者共同穿越沙丘、戈壁、河床、沙谷、河流等中国最全越野地形,饱览天地本色。“敦煌无人区”也将成为一条让人神往的自驾经典路线。

  奇乐:在天地间撒个“野”——逃脱程式化的都市生活,选个向往已久的所在,深深透口气、尽情撒个野,欣赏一直在坚持的真我本色,是新时代人群共同的本色价值观。这也是“勇闯无人区”活动的初衷,而东风日产设置的专业性、趣味性兼具的赛程,让其在无数的汽车试驾活动中脱颖而出,给参与者留下深刻印象。

  “勇闯无人区”云集各种越野地形的6大赛段之间,东风日产安排了沙坡挑战赛、百米冲刺赛、沙谷冲浪+X体验、短道竞速赛、S弯过河体验、GPS寻点趣味赛等环节,参加者寓“驾”于乐,为每一次超越自己期待的惊喜与“惊吓”而兴奋不已。

  奇车:主流城市SUV越野之王——作为挑战者在茫茫无人区唯一可以依靠的力量,新奇骏表现出了主流城市SUV车型难以匹敌的强悍越野性能。要知道,上一代奇骏是全球首款登陆南极、北极、珠峰地球三极的量产乘用车,新奇骏的越野性能犹有过之。

  新奇骏引以为傲的“超级四驱系统”,是其核心竞争力所在。4×4-i智能全模式四驱系统可在2WD、AUTO、LOCK模式间自由切换,B-LSD电子制动差速锁、上坡辅助系统、陡坡缓降控制系统配合得当,辅以210毫米的最小离地间隙,让新奇骏在荆棘满布、沟坎连绵的地形中行走自如。

  绝美沙漠风光、其乐无穷的赛事安排,让参赛者过足了瘾,一享远离都市的自由越野。作为唯一敢于在敦煌无人区等极限自然环境中撒野的主流城市SUV,新奇骏超出同区隔车型的性能优势无可置疑。

  汽车营销3.0 时代:

  先社交,后营销,一起玩的圈层营销

  勇闯无人区,参赛者大呼“玩”得尽兴,而他们有一个共同的身份——“本色圈”圈友。他们在生活方式上与新奇骏“突破束缚,释放本性”的本色精神相契合,成为新奇骏乃至东风日产最忠实的“粉丝”,并在东风日产的倡议下,加入以本色精神为纽带的本色圈。这也是汽车营销3.0时代的开篇之作。

  随着汽车社会的推进、互联网大潮的更迭、大数据的应用,汽车营销也呈现阶梯性的演进。在汽车营销1.0时代,汽车厂商发挥着主导作用,他们将消费者看作是“接收器”,把信息广播式灌输给消费者。随着汽车市场的爆发式增长,受到网络大潮洗礼的消费者日趋理性化,汽车营销进入了双向互动体验的2.0时代。

  时至今日,汽车消费者看重的不仅仅是汽车的产品性能,更看重汽车本身所传达的精神内涵和生活方式。汽车厂商不能再以高姿态向消费者说教,而应在价值观层面寻求与目标人群的共鸣。以新奇骏上市为契机,东风日产再次领先半步,实现营销角色转变,不再是信息传递者,成为社交圈的平台组织者,成立业内首个以共同价值观为纽带的消费者互联生活圈——本色圈。

  本色圈贯穿东风日产“人·车·生活”的品牌服务理念,旨在通过系列线上线下高品质的圈层活动,在新奇骏的本色感召力下培养奇骏铁杆“粉丝”,成为与车主情感沟通维系的纽带与桥梁。“勇闯无人区”正是东风日产以新奇骏的产品性能优势为基石,在汽车营销3.0时代的一次前瞻尝试和成功演绎。

  “本色圈”致力于打造聚合新老奇骏车主的“本色世界”,不仅将成为本色车主体验新奇骏超凡魅力的平台,更是崇尚本色生活的勇者们跨越心灵疆界的“梦想国”,让他们感受前沿技术、探索未知秘境、彰显生活态度、享受征服人生。正如在“勇闯无人区”活动中,新奇骏不仅做产品性能背书,更化身为“本色圈圈友”的精神标签。

  “感人心者,莫先乎情”,社群之所以能够聚集起来,是因为共同的理念。真正成功的品牌,都在提倡一个“正确的价值主张”。“先社交,后营销”,东风日产正借助数字化和社交互动去探寻目标用户最深层次的社交需求,构建汽车行业真正以“粉丝”为中心的营销模式,让新奇骏的“本色”不再是概念,而是用户真实的情感寄托。

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