空调业高库存 引发价格战
- 发布时间：2014-10-31 04:04:10 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
目前空调业产能扩张及库存压力加大问题不容忽视，预计四季度及明年一季度空调业将维持销售放缓的态势，价格战的后续发展仍需密切关注
今年国庆期间，格力空调罕见发起了低价攻势。一石激起千层浪，美的、奥克斯等企业纷纷跟进，空调业价格战引发市场关注。
空调企业降价背后是行业的不景气。作为与房地产发展紧密相关的家电板块，商品住宅销量下滑影响了家电销售，而7、8月的凉夏制约了空调企业的业绩增长。1至8月，空调产成品资金占用比去年高出24%，库存达到近年高点，渠道和企业均面临一定风险。
秋冬季本来就是空调销售淡季，为了保证出货量，借着“十一”时机，部分企业有较强意愿进行降价促销。而在空调企业营业成本中，原材料占比较高。今年三季度，铜、铁、树脂等原材料价格同比下跌5%至15%，全球大宗商品价格走势平稳；加上空调压缩机产能过剩价格走低，家电业原材料及零部件成本压力减轻，也具备了降价的能力。
据了解，此番降价时限较短，且部分企业降价仅针对个别产品型号。以格力为例，本次促销特价机有1799元1P定频挂机，5999元3P变频柜机，价格与二线品牌低端定频空调相差无几。从市场反应来看，1P定频挂机很快售罄，其他品牌基本上活动价格为原价的7至8折。而美的产品力主差异化，促销款产品价格和格力在同一水平。
目前，格力、美的、海尔三大龙头占据60%以上的空调市场份额。龙头企业以产品力为主要竞争手段，产品不断高端化，平均单价稳步提升。格力等企业降价，对于二三线空调企业冲击最大。美的数据显示，国庆期间，美的空调销量同比增长16%，部分省份增长达43%。而根据中怡康的数据，国庆期间空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，行业出现了零售额降幅大于零售量降幅的现象。非主力品牌淡季特征明显，将面临市场和库存压力。
总的来看，随着城乡消费升级，产品升级换代将是推动家电行业增长的主要方式，单纯依靠价格竞争并不符合行业发展趋势。目前空调业产能扩张及库存压力加大问题不容忽视，四季度及明年一季度空调业预计将维持销售放缓的态势，而天气等因素加大了明年空调市场的不确定性。价格战对行业整合及产业健康发展将产生一定影响，后续发展仍需密切关注。
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