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情怀无罪 打铁还要自身硬

  • 发布时间:2014-10-29 09:10:12  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  无论英语培训、做网站还是出书、开微博,罗永浩都是极富争议性的人物,直到赤条条跳进制造业,一把“锤子”砸向小米、苹果,而更多的喜欢或不喜欢涌向了罗永浩本人,特别是锤子手机的市场走向和其宣扬的“情怀”形成巨大反差。

  这两天锤子手机全线降价,所有的宣泄在瞬间爆发,有人说按价格跌幅,罗永浩的“情怀”只值1000块(锤子手机降幅在1000元以上)。

  情怀,固然有罗永浩及其支持者的个人兴趣原因,但更多人揣测这只是产品发布的一种营销策略,就好似小米之于“发烧”、联想之于“逆生长”。品牌思路没有对错,但容易在挫折中沦为被揶揄的最大把柄。比如苹果,很多人说它现在已经没有什么“逼格”了,尽管它一代比一代bigger……

  按照老罗的说辞,降价是因为“前期产能不佳错过了黄金销售期”。其实更脱俗的说法是,尽管锤子手机销量不佳,但已经开始赔本(或者保本)大甩卖了。

  如果嫌上述说法太刻薄的话,也可以说锤子手机开始向行业标准看齐了(小米、华为手机等主流价位普遍在2000元左右),如是看来,即便是“全球第二好用的智能手机”也不得不向中国价格杠杆屈服。

  水平差不多,大家都一样?错错错!你们没看到“爱疯六”四处缺货的疯狂吗?在万千民众不理解的情绪中有亿万追随苹果手机的身影。

  这是一种深深的悲哀。喊了这么多年,国产手机在数据上开始超越苹果、三星,但在品牌和逼格上始终差一大步——走量基本靠低价,这似乎成为中国制造业跳不出的怪圈——市场够大、利润够薄,钱也有的赚,也满怀“击破高价、普惠民众”的气质,但总感觉怪怪的。

  为什么?说到底,大多数用户在用一种妥协心理看待这些民族企业——货是一般般,但好在便宜嘛。

  回到起点,罗永浩的情怀与乔布斯的逼格没有高低之分,但锤子手机和苹果手机的差异……喊开嗓子和甩开膀子说真的不一样,就像商店里围观者甚多,但打开钱包的寥寥。

  比如供应链最核心的产能问题,拥有控制力应当是最大核心,哪怕玩饥饿营销,也要胸有成竹,吊胃口和没货源永远是两码事。再比如性价比问题,单纯拿竞争对手做比较是笔糊涂账,这容易陷入“我产品最好、价格最低、品牌最牛、用户最爱”的臆想之中,甚至在面对某些批评时,臆想变成执念,就永无翻身之地了。

  情怀不是错,打铁还要自身硬,加油,罗永浩的锤子!

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