从两年前喊出向时尚转型的口号后，当当这位互联网老兵明里暗里均在推动该战略落地，特别是近期从供应链上游、品牌形象以及平台搭建等多方面加速时尚化，正式从前期筹备期过渡到实战竞速期。

　　独家上线设计师平台

　　一直被冠以互联网大佬身份的当当CEO李国庆近日又多了一个另类的称号——中国国际时装周主席团主席，成为担任该职务的“电商第一人”，而这与当当向时尚转型的思路有直接关系。

　　然而，比此消息更让业界感兴趣的是，近日当当与中国服装设计师协会联合宣布，双方共建的DANG·DHUB设计师平台正式启动。基于该平台，本届国际时装周13位优秀设计师的2015春夏系列新品在当当同步上线，并实现独家预售。据了解，这在时尚行业尚属首次。

　　北京商报记者发现，当当已为该平台上线专属页面，并在本周一至11月30日为以上13位设计师的新品推出“1元预售”的相关活动。在该活动期间，被预定最多的作品将被定制，并会在当当提前独家销售。

　　多维度夯实时尚烙印

　　事实上，双方就此次DANG·DHUB设计师平台的上线早在今年9月就已确定。与该战略一同被宣布的是当当“T台加速”计划，据了解，此项计划包括扩建无线时尚编辑团队和买手团队、开设设计师频道或专区等。

　　为助力“T台加速”落地，当当将上线首批包括ZARA、GAP等品牌新款，同时还将在其移动客户端推出时尚购物频道、当当腔调及话题购物社区等个性化用户频道。此外，李国庆还在本月中旬高调放话要花1亿元养羊，为其羊绒类服装品牌疏通上游供应链。

　　据此不到一周时间，当当又更换全新LOGO，近日上线设计师平台即是当当全新理念“敢做敢当当”的首次亮相，同时其全新卡通形象当当猴也被公布。而对于以上所有的新动作，当当和李国庆都不忘打出“向时尚电商转型”的招牌。

　　转型开启急行军速度

　　“毫无疑问，当当转型不是说说而已，从近期的布局密度来看已经开始加速”，业界普遍这样认为。而从数据方面来看，其时尚化已有先期积累，官方数据表明，当当的服装销售额从2012年的5亿元升至2013年的27亿元，已经成为当当图书外的第二大品类，一直保持着100%-300%的增速，是该公司增速最快的品类。

　　值得注意的是，虽然当当的时尚转型开始提速，但是其对转型保持着冷静的态度。李国庆向媒体透露，将在当当设计师平台投入1亿元，但是前三年并不打算通过该平台赚钱，一年内100个设计的作品做到6亿元的销售规模，而对于整个服装市场，其目标则是——“在6000亿元服装市场中拿下600亿元”。？ (记者 魏蔚)