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汤臣倍健三季报稳健增长 内生动力、外延扩张双驱动

  • 发布时间:2014-10-24 12:59:31  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  汤臣倍健23日晚间发布三季报,2014年前三季度实现营业收入13.8亿元;归属于上市公司股东的净利润4.8亿元,较上年同期增长35%。

  汤臣倍健董秘胡超表示,汤臣倍健2011-2015第一个五年规划的主要目标已基本达成,今后将逐步实施“打造营养品的联合国”战略。

  此前,汤臣倍健相关负责人表示,面对不断增大的行业竞争,尤其是移动互联浪潮与跨界竞争给消费品行业带来变局,汤成倍健一年来通过探索从产品营销向价值营销转型,构建“服务力”作为差异化的新型核心竞争优势,为未来的持续稳健增长蓄势。

  胡超表示,今年以来公司加大了市场管理力度,调整了销售考核指标,以打造更加规范有序的市场环境,并在第三季度适当加大了品牌推广投放力度,以进一步提升品牌知名度。2014年前三季度营业收入与净利润同比均有一定幅度增长,公司管理层致力于落实《2011-2015年度经营规划纲要》的要求,有信心继续保持“健康、持续、快速”发展的良好态势。

  有分析认为,目前整个膳食营养补充剂行业正处于高速发展阶段,汤臣倍健作为行业龙头,自上市以来保持良好的业绩增速,伴随着企业的多元发力,将迎来更大的发展空间。

  服务力升级 转型价值营销

  今年以来,汤臣倍健不断探索产品、服务升级,从产品提供商逐步升级至健康管理的综合提供商,铺设了包括营养家会员模式、内容产品、自媒体系统在内的三大基础项目,进一步提升服务力。

  据了解,前三季度汤臣倍健着力打造营养家服务系统,与之匹配的IT支持系统也全面升级,以此为消费者提供卓越的服务与购物体验;同时首批“汤臣倍健营养家会员店”已在广州、福州、武汉等地陆续开业;并试点建设了“汤臣倍健营养家体验中心”,在店门配置高端健康检测设备,为会员提供现场免费检测和健康咨询等。此举旨在通过线上和线下服务力的提升,为消费者提供更加优质、全面的服务。

  业内人士指出,保健品市场容量巨大,但目前产品定位、营销模式、营销管理等同质化越来越严重,企业亟需转变发展思路。汤臣倍健作为产业龙头,以服务力升级带动内生增长,已经抢占了发展先机。

  全面发力 打造营养品的“联合国”

  按照汤臣倍健的战略布局,新品牌、新品类、新项目等新利润增长点将逐步构建出其新的成长逻辑。

  汤臣倍健近期推出的多维类产品和年底即将上市的本草萃系列新品类将继续丰富其现有产品线,形成产品矩阵。子品牌方面,骨骼健康品类“健力多”增长快速,发展态势良好贵细中药材新品牌“无限能”也在积极筹备中,打开汤臣倍健全新成长空间。

  此前,汤臣倍健发布公告,拟向不超过5名特定投资者发行7000万股A股股票,募集资金总额不超过19亿元。此次募集资金主要用于生产、经营以及信息化建设,并为今后实施并购以及项目布局做资金储备。

  券商分析师点评认为,汤臣倍健的再融资有利于扩大产能,发展多元化子品牌,促进内生性增长,并为后续并购提供资金基础,实现营养品“联合国”战略。

  业内人士分析称,随着膳食营养补充剂行业的迅速发展,作为行业领先企业,汤臣倍健面临对目前较为分散的竞争格局进行整合的契机,借力资本市场平台,以全球视野整合行业资源,实现从“原料的联合国”向“品牌的联合国”过渡。

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