中国旅游研究院近日发布的2014年前三季度旅游经济形势分析暨全年趋势预测显示，前三季度，我国旅游市场保持了持续快速的增长态势，产业投资和业态创新更加活跃。预计前三季度，全国旅游接待总人数为28亿人次，实现旅游收入2.4万亿元；预计全年接待旅游总人数37.2亿人次，同比增长10%，全年旅游接待总收入3.3万亿元，同比增长14.6%，全年目标可以完成。

　　前期出台的《旅游法》、《国民休闲纲要》和近期国务院出台的《关于促进旅游业改革与发展的若干意见》，以及旅游工作部际联席会议制度等一系列政策和制度为促进旅游业持续健康发展提出了整体政策安排。受科技商业模式创新、消费行为转变等多重因素的影响，近年来旅游产业格局正在发生变化。基于互联网技术小微新业态的产业创新活跃，但传统业态的创新能力一直没有得到根本提高。区域旅游方面，在暑期旺季的带动下，第三季度区域景气水平有所回升。东部和中部地区的景气水平较为稳定，西部地区的景气水平攀升较快。

　　在2014年第三季度旅游经济运行分析暨游客满意度调查报告发布会上，中国旅游研究院助理研究员陈旭表示，国内的旅游总量仍有较大的提升空间。今年上半年，全国的客运总量达到109.7亿人次，国内旅游只有18.4亿人次，相当于国内客运总量的16.7%。另一方面，散客的比例不断增加，而旅行社的接待量则持续下滑。

　　陈旭指出，第三季度旅游产业的发展综合指数为101.9，处于微弱景气的水平，与上一季度数据持平。从旅游产业内的各行业来看，第三季度景区和饭店行业景气水平有所回升，但旅行社业景气水平下滑比较严重，而且旅行社业的盈利能力是不断地下滑，“旅行社尤其是传统的旅行社业创新能力有待进一步提升”。

　　由于受科技创新和消费行为的转变等多重因素的影响，基于互联网技术的小型企业业态创新非常活跃。在线旅游企业仍将争夺市场份额作为第一要务，像携程、去哪儿、途牛都增加了企业研发和营销的投入。不少在线旅游企业纷纷推出了“一元门票”，“一方面是为了争夺市场份额，另一方面也反映出游客对于景区门票过高的不满意。通过‘一元门票’可能带来用户的流量，对以后用户规模的产生会有一定的帮助。”陈旭说。

　　虽然中小企业的创新不断地活跃，但是大型旅游企业投资仍然是拉动全国旅游经济增长的重要力量。如万达旅业不断收购国内的一些旅行社，开展全国布局；百度、阿里、腾讯三家互联网企业进入了旅游业，京东在9月份也进入了旅游服务业；大连海昌以主题公园为载体，推动产业链不断地向外围延伸，向文化产业和创新产业延伸。

　　根据国家统计局的调查，全国消费者信心在第三季度有小幅下滑，但在总体趋势上仍然保持稳定。中国旅游研究院的调查也显示，我国居民出游意愿下降76.5%，较去年同期下降了10个百分点，但是旅游企业家的预期较高，市场主体投资非常活跃。第四季度阿里巴巴在美国成功上市，可能会促进淘宝旅游等一些在线旅游企业吸引更多的投资，产业竞争也有可能进一步加剧。而且旅游企业对于固定资产投资也有所增加，如携程重资产购入邮轮，还有众信赤字收购竹园国旅，保持市场份额的增长，这些举动意在增强企业对旅游产业链的渗透和控制能力。