2011年，华为智能手机发货量超2000万部，2012年出货量3200万部，2013年超过5200万部，2014年目标量为8000万部。在数字提升的同时，以华为为代表的国产手机获得越来越多国内外消费者的认可，定位中高端市场的产品受到消费者欢迎，品牌全球影响力进一步提升。

　　“我们对2014年完成出货8000万部的目标很有信心，尤其是下半年陆续推出的荣耀6、P7、Mate7等智能手机受到消费者热捧，在我自己的朋友圈，Mate7口碑出乎意料的好，获得一致好评，这让我们更进一步坚定了在机型上要做减法，聚焦走精品战略。”华为技术有限公司高级副总裁、华为消费者业务CEO余承东近日接受南方日报记者采访时称，随着华为旗舰机的推出，尤其是P6、P7、Mate7的推出，华为的产品体验越来越好，口碑越来越好，销量的提升只是一个结果。

　　华为“冠军梦”剑指三星、苹果

　　在余承东看来，这些变化背后的主要原因是“精品战略”的逐步实施，华为手机主要做的是三个转变：从功能机到智能机、从中低端到中高端的转变，从ODM白牌到OEM华为品牌的转变，从B2B到B2B2C的转变。

　　2012年，余承东在接受媒体采访时坦言：“我们欠缺的不仅是技术、产品性价比，更欠缺的是与消费者沟通的经验、营销品牌及关注最终消费者体验的精神。”

　　如今，这几个方面已大大改善。华为旗下的粉丝交流互动平台花粉俱乐部仅在新浪微博就聚集了近300万粉丝，在营销方面，华为近年来也做出了很多努力，比如通过对全球顶级足球俱乐部的赞助，华为在西欧多个国家的品牌知名度明显提升。

　　据全球市场研究公司益普索（Ipsos）的报告，2013年华为终端全球品牌知名度从2012年的25%提升到52%，较2012年增长118%，而在2011年，华为终端全球品牌知名度低于5%。

　　余承东称：“相信通过积累，华为的品牌和营销的势能会进一步显现。”过去一年，华为智能机在全球份额从5%上升到6.9%，继续缩小与前两位的差距，在欧洲市场也开始取得突破；今年上半年，华为智能手机发货量3427万台，同比增长62％，在南非、拉美等国家的智能手机市场份额开始超过三星。

　　今年8月，余承东在微博中表示：“华为目前在全球手机市场的位置就如同马竞，挑战传统势力，更要改变旧有格局。”他认为，中国市场很大，全球市场更大，华为的目标是坐稳智能手机全球第三的位置，加快缩短与三星、苹果全球第一及第二名的差距。

　　他告诉记者：“华为选择了很多足球赞助项目，就是因为人人都有一个冠军梦，华为也一样。我们始终怀抱‘全球最好的手机来自华为’的梦想，不断推出卓越的产品，以行践言，实现梦想。”

　　余承东表示，华为手机终端领域主要竞争对手根本不是中国厂商，而是国际巨头，尽管华为的电商品牌荣耀要按照电商特点来运营，也面临着与国内友商的竞争，但从长远看，华为手机的主要竞争对手仍然是苹果、三星。

　　记者了解到，华为近年来每年用于手机研发的投资达到10亿美元。如此高的投入确实是其他公司难以比拟的，也带来了P7等优秀的已投放市场的产品。据余承东透露，华为在软件、算法上的投入非常大，此外有些创新技术的研发需要提前布局，这些成果将在适当时候应用于适当的产品上。

　　有足够时间给华为手机跑赢4G

　　对于时下多个行业经常提及的互联网思维，余承东的想法是，互联网公司在经营用户、建立用户参与感、把用户的使用反馈迭代到产品版本等方面，都非常值得学习，但华为在积极学习的同时要头脑冷静，坚持华为的核心优势，走一条适合华为的路。

　　余承东认为，有技术有专利，没有好产品也白搭。“消费者体验是做产品的核心，笼统而言，好的产品应满足人们对美观、高效、便捷、操作简单等共性需求。”在华为的智能机产品中，有Mate、D、P、G、Y五个系列，Mate系列是极致跨界、D系列是极致科技、P系列是极致时尚、G系列是极致性价比、Y系列是极致入门，这些产品系列有不同的侧重点。他表示，消费者将越来越理性，选择性能和体验更好、价格更合理的产品。

　　余承东自信地表示，1G看摩托罗拉，2G看诺基亚，3G看三星、苹果，4G就要看华为。因为华为部署了全球几乎一半的4G网络，华为在4G方面有先天优势。“其实中国4G市场的发展并未达到预期，我们会坚持精品策略，例如，今年我们陆续推出的Mate2、P7、Mate7、G7等。”余承东表示，相信有足够的时间给华为手机跑赢4G。

　　由于今年华为加大了在亚太、拉美、中东及非洲等新兴市场的市场拓展力度，华为智能手机在这些市场的发货量逐季走高。余承东表示，在智能机的销量上，海外市场今年预计占近50%，未来海外市场的比重还会更大。

　　如今，人们对手机安全、隐私保护的关注度越来越高。据悉，华为在保障用户和消费者的信息安全方面持续加大投入，如9月发布上市的华为旗舰机Mate7，采用麒麟925芯片，提供的是芯片级的系统安全解决方案。所有指纹相关信息通过多道加密保存在芯片的TrustZone区域，安卓系统和第三方应用软件都无法访问到这个被隔离的硬件，保证了指纹运算的安全环境，让手机安全做到“真正放心”。

　　南方日报记者 马芳

　　本版统筹：刘勇 曲广宁