本报讯（记者 孙奇茹）北京时间昨日凌晨1点，苹果在美国总部举行新品发布会，推出了iPad Air2、iPad mini3及新一代iMac一体式电脑及一些软件更新。

　　新增了指纹识别和土豪金色，机身也变得更加轻薄从而成为“全球最薄平板电脑”……在发布会上，苹果CEO库克公布了这些新品信息。在很多老用户看来，由于系统体验流畅、工业设计基础好等原因，即便仅仅是在部分性能、设计细节上进行变化，苹果的产品似乎从未令人太失望过。

　　不过，作为一场新品发布会，人们从苹果身上期待的显然不止这些，“苹果新品发布=一场喜剧般的例行升级”，一家外国媒体甚至这样评论道，认为苹果这次发布会除了少量的细节升级，找不到给人刺激、惊喜的更新甚至创新。

　　“一早起来看到朋友圈里没有人对昨晚的苹果发布会刷屏，我就知道这次新品恐怕没什么。” 平日里十分关注电子消费品的魏先生说。近两年来，苹果多次新品发布会都被业内人士及一些用户评论缺乏惊喜。尽管如此，昨日正式在内地首发的iPhone6，仍然受到了果粉儿的“排队”式欢迎。

　　昨天早上7点45分，记者来到三里屯苹果旗舰店门口时，这里已经聚集了约100人的队伍。尽管从两年前，苹果就开始通过预约取货的方式开启首发，以维护现场秩序、遏制黄牛倒卖，这些果粉儿仍然起了个大早，争着早一点拿到“新鲜出炉”的新机。昨天凌晨0点到1点之间，用户只要在北京、上海、广州和成都四地指定范围内购买iPhone6、iPhone6 Plus纯裸机，并且选择了“极速达”配送服务，就能在3小时内收到新款iPhone6。据京东相关人员透露，第一位在京东下单购买iPhone6的北京用户，今天凌晨1时38分就收到了手机。

　　除了三大运营商一贯会推出针对苹果用户的合约计划，虚拟运营商这次也加入“抢食”苹果的战团。蜗牛移动、天音通信等纷纷公布了iPhone6的合约政策。虽然尚未公布有别于传统运营商合约计划的细节，业界认为，虚拟运营商此次也是寄希望于苹果iPhone的市场号召力，希望借机能够为其自身的移动转售业务及170号码抢夺一部分高端手机用户群。

　　在电信、互联网领域之外，金融机构也不甘寂寞，利用苹果新机的热乎劲儿做起了新业务。例如，平安银行推出“存款送苹果机”活动，29500元存5年，就能将一台内存128GB的iphone6手机当作“利息”提前领走使用。

　　短评

　　“苹果效应”还能消费多久？

　　孙奇茹

　　不管苹果每次发布的新品是否有令人惊喜的改变，总有一拨人争先“尝鲜”，早起排队甚至不惜出高价购买。然而，这并不意味着围绕在苹果头顶的光环会年复一年的闪亮下去。

　　一些人追求高技术新产品，一些人为了标榜自己消费水平和地位，然而，不管是“极客”还是“土豪”，他们都是冲着多年来苹果在创新、设计感、品质等多方面营造出的品牌形象来的。在电商、银行等各行商家都把苹果当作营销契机，苹果所应该做的绝不是欣喜和自满，而是应该思考如何让这种珍贵的“苹果效应”持续下去，不要再让满心期待的果粉儿们失望。毕竟，再肥美的鱼塘，如果只是一味的消耗但却少有精壮的鱼苗补充，总有干涸的一天。