“阿里IPO路演时，所有人都在问‘双十一’什么时候全球化。‘双十一’全球化的第一步，就是让大家坐在家里，就能轻松买到英、德、美、日等等其他国家的商品！”天猫总裁王煜磊说。作为由阿里巴巴一手打造出来的国内首个电商人造节，诞生于2009年的“双十一”今年将过“六岁”。尽管还有一个月的时间，但本周一阿里已“赶早”开腔：今年“双十一”是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫有2.7万参与商家。不过，其中最新的还属两百张以上的“国际牌”。

　　连国际影星苏菲玛索和荷兰球星罗本都为此拍了视频，在用英语预祝“双十一”大丰收后，连着用中文说了4个 “1”。而对于上个月刚刚在纽交所挂牌上市的阿里巴巴而言，国际化是必然要迈出的一步。今年天猫“双十一”将首次辟出海外会场，包括意大利奢侈品牌By Creations（柏品）、美国生鲜果蔬品牌都乐、荷兰快时尚品牌C&A、法国户外连锁迪卡侬、韩系儿童休闲品牌Elandkids等在内，今年首次加入“双十一”的海外商户超过了200家，覆盖到20多个国家。届时，除了上述大量国际商家将在天猫“双十一”期间首发新品或特供商品外，天猫国际还将通过价格更低、配送更快的跨境电商保税模式，引入如新西兰奇异果汁、日本电饭煲等更多还没进入中国市场的海外大牌和优质中小品牌商，并承诺当天正品直供和全球包邮。此外，在物流上首次露脸的菜鸟跨境物流，也将会与海关合作并升级预警雷达，让买家可全球跨境追踪了解自己的“海外购”宝贝跑到了哪里；另在支付上，融合国际化和本地化业务的国际支付宝，也经过了“高压”测试。

　　有意思的是，今年“双十一”的国际化将不只针对中国消费者买外国货，反过来也会首次针对国际网购族放量中国货。今年“双十一”是阿里第一次把服务器从中国铺向了全球的几个主要市场。比如：全场五折、全球包邮，或许会让“中国制造”被俄罗斯大妈们抢爆；达人见面会、明星送货、NT$1元直送到台，或许将刺激台湾买家跑进全台湾的8000家全家便利店里，通过现场的20万本淘宝目录直接扫码付款、取货；而把卡车改装成真实版的网店大环游，或许会吸引大马的华人和学生们，追着淘宝国际“大篷车”扫码买中国货……

　　去年11月11日当天，作为国内最大的B2C平台的天猫和国内最大的C2C平台的淘宝，二者销售相加合计350亿元人民币，超过了前4年“双十一”交易额的总和。而今年“双十一”是阿里巴巴赴美IPO后的首个“双十一”，“全球买”和“全球卖”成最大特色。据王煜磊预计今年“双十一”的交易额肯定会超去年，而业内预测是：今年“双十一”销售额上500亿元问题不大，甚至有望冲击600亿元。

　　本报记者 胡晓晶