编者按：在今年8月举行的一场足球亚冠四分之一决赛赛场上，广州恒大队球员队服上印着的“恒大粮油”四个字，着实引起了人们的关注。旋即，恒大集团高调宣布其旗下产品恒大粮油正式上市。正如进入体育、饮用水等行业一样，恒大集团涉足农业的速度和声势在业界内外一石激起千层浪。近年来，善于“制造”新闻和卖点的恒大，每每进入一个行业，都能刮起一阵旋风。此番恒大卖起了粮油，不知又会给农业这个古老而传统的产业带来哪些新思维，引起一轮怎样的变革？让我们拭目以待。

　　买天

　　让我们先来看一组数字：有机大豆油零售价239元/500毫升，有机大米零售价63元/斤，有机杂粮零售价63元/斤……如此令人咋舌的价格，正是新近成立的恒大粮油集团的主打产品。有人调侃说，如此高端定价，堪比粮油界的LV。是的，高歌猛进的恒大集团已于不久前高调宣布进军农业，首先选择在粮、油、肉、奶粉等领域展开争夺。

　　“恒大明年要跻身世界500强！”这是恒大老总许家印提出的发展目标，“世界500强绝大部分都会选择多元化战略，如果恒大不走多元化战略，会失掉很多发展机会。”这说明，恒大投资农业、布局粮油产业，正是恒大实现其多元化战略所投下的一个至关重要的棋子。

　　除了卖房子、踢足球、搬运矿泉水等等之外，恒大或许认为，要想进入世界500强，就一定少不了与消费者日常生活息息相关的粮油必需品。因此，恒大押宝农业，看中的就是在成为全球企业的征途上，农业在其多元化经营战略中，一定会扮演举足轻重的角色。

　　投资农业，恒大看中的是什么？看中的是牵一发而动全身的食品安全。恒大粮油的卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。确保食品安全，已被国家上升到至高层面，国人对食品安全的重视也已超过对食品价格的计较。有消费者表示，愿意花远高于市面的价格购买让人放心的高质量食品。这或许正是恒大投资农业的舆情基础，也是支撑其高定价的自信来源吧。

　　恒大标榜的“绿色产品要严格控制化肥残留，有机产品100%使用农家肥”的理念，其实并无新意；恒大喊出的“要为老百姓提供放心农产品，确保100%非转基因、绿色、原生态”的口号，其实本就是一个食品企业天经地义该秉持的执业底线和道德操守。然而，恒大恰恰就是在食品安全上多着笔墨、大做文章，不遗余力地加大对“有机”、“绿色”概念的推介，意在让“恒大粮油”尽快深入人心。不得不说恒大粮油产品甫一推出，就切中了要害，找准了卖点。

　　投资农业，恒大看中的是什么？看中的是我国东北地区得天独厚的农业资源和自然禀赋。恒大已投资70亿元，全面布局大兴安岭生态圈，欲建设及并购22个农牧生产基地，主打绿色大米、双低压榨菜籽油、非转基因压榨大豆油、绿色牛羊肉和婴幼儿配方奶粉等品类。可以说，恒大试水农业，将有限的资金用在了刀刃上，先用于开发农产品中的大头，即粮油、奶粉等快消品，以此迅速在市场中铺货，博取眼球。

　　再来看看恒大何以圈定大兴安岭生态圈为其生产基地？原来，大兴安岭“岭西”是内蒙古呼伦贝尔大草原，大兴安岭“岭南”是内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地，而大兴安岭“岭东”则是黑龙江省的“国家大粮仓”。正是因为看中了这张布局图及其背后所蕴藏的农牧业“富矿”，进而可以掌控优质农产品原料的保障供应，恒大这才雄心勃勃、放心大胆地卖起了粮油。

　　恒大卖房子在全国遍地开花，而恒大足球一举问鼎亚冠宝座，更是让恒大的曝光率瞬间爆棚。什么赚钱就做什么的经营思路，让恒大独树一帜，也渐渐成为其他龙头企业观其言、察其行的一个标杆。

　　如今，恒大粮油的问世，似乎又在向我们发出这样一个讯号，那就是投资农业赚钱的时代是否真的已经到来？但毋庸置疑的是，恒大看中的一定是农业这个“日不落”的永续产业，将会给他带来更多的财富。