□本报记者 陈晓

　　早报讯 2014天猫”双11”即将到来。

　　天猫总裁王煜磊表示，“双11”不但是一场购物狂欢，更是一场颠覆性的商业变革。

　　从2009年到2014年，“双11”已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。2014年，刚刚经过上市洗礼的阿里巴巴会用什么样的方式来庆祝这场网购盛宴？会有哪些更多的新玩法呢？

　　天猫国际推出全球包邮

　　昨日，天猫总裁王煜磊在发布会上称，今年天猫“双11”三大方向是“国际化”、“无线化”和“平台化”。

　　今年是历年商家参与数目最多的一年，覆盖全球。仅天猫就有2.7万商家参与其中（不包括淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通（AliExpress）等事业部的商家）。

　　对于消费者来说，今年“双11”最大的特色就是“买遍全球，全球可买”，国内消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到中国的商品，同时，220多国的海外消费者首次参与属于全球的购物狂欢。

　　除了帮助众多商家出口，今年“双11”将重点把海外商家的优质商品引入国内。目前已有20多个国家的海外商家已经入驻天猫国际，这部分市场优势得益于国内跨境电商进口保税模式的开启，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。

　　作为今年“双11”新开辟的海外会场，天猫国际通过正品直供，全球包邮，将海淘代购模式商城化。“双11”期间天猫国际也将以推荐全球各地特色商品的形式，来吸引消费者，如新西兰的奇异果汁、日本的电器等。

　　线上线下互动更强

　　抢红包无疑是很多消费者在“双11”期间最关注的互动环节。今年“双11”的红包将围绕“互动到店”的创新模式展开，也就是说，天猫红包给到店铺，通过游戏方式发给消费者。每一家参与店铺，都能自主选择自己的互动游戏项目，让消费者尽情狂欢。同时也将有21位明星通过个人微博给粉丝发“双11”红包。

　　相比去年“双11”，今年的互动性也会更强，天猫设计师平台和天猫商家的60位大牌设计师拍档将全程参与天猫手袋、天猫专属包裹盒等产品的设计中来。而时尚拍档将通过“双11媒体站”帮助消费者定制购物主题，做消费者的私人时尚顾问。

　　预计今年“双11”销售额

　　将实现新突破

　　在发布会上，媒体以及商家都很关注今年“双11”销售额会冲破多少亿。比如，前瞻产业研究院分析师认为，2014年“双11”的销售额将达600亿元。

　　王煜磊表示：“网上从400亿元到1000亿元的预测说法都有，我们不会对交易额做预测，但相信一定会是增长的。”

　　在“双11”进入倒计时的几天，众多参与者都开始备战“双11”，卖家们早早准备产品，物流公司们经历了五年的“双11”，今年都已提前做好准备，顺丰快递相关负责人称：“预计今年的快件量会比去年翻一番。”圆通快递浙江区域负责人李显俊则告诉记者：“我们早就开始准备了，场地扩建完毕，人员协调以及车辆的增加都已经到位。”