今世缘酒业谋取市场发展新动力
- 发布时间：2014-10-10 07:34:24 来源：新华日报 责任编辑：罗伯特
国庆长假期间，今世缘酒业会议中心里济济一堂，来自省内外的营销人员和后方管理人员，围绕“占领移动终端，营销精准布局”接受专家培训、分组学习讨论，着力在四季度全面打响移动营销战略，谋取市场发展新动力。
近年来，随着移动互联网的迅猛发展，消费者对智能手机依赖度超过电脑，随之而来的是市场营销的转变，渐渐从传统渠道向移动端拓展。与传统营销相比，移动营销的价值主要体现在更加精准，每一个营销行为都能精准找到目标受众的坐标位置，随时随地展示企业形象、传播企业信息、处理意向客户、管理网站运营，从而有效地快速放大企业及其产品的全新形象，让更多的客户认同企业品牌及其产品，逐步实现“大众化”的转型。
工欲善其事，必先利其器。今世缘酒业创牌以来，积极运用信息化技术，企业管理水平得到了全面提升，已在同行业中形成了新的竞争优势。今年3月，国家工信部消费品工业司、中国轻工业联合会在今世缘召开全国消费品工业现场交流会，推广了今世缘工业化、信息化“两化”深度融合的经验。与IBM共同建设实施SAP系统，大力推进信息化建设及营销网络建设，是今世缘今年7月成功上市后的募投项目之一。
今世缘企管部经理李维群向我们介绍了基于SAP平台的移动营销，给企业带来的“四大优势”：数据基础广，降低了信息的不对称；依托流量和用户量，提高谈判能力、议价能力和收益率；传播成本低，服务费用低；用户体验好，产品和服务便捷性强。李维群表示，因为这四个方面的优点，移动营销对今世缘的传统营销，至少带来了“三大革命”：一是更好的协同。移动营销同时覆盖企业电脑网站、手机网站和手机客户端，并通过统一的后台进行管理，把原本彼此独立的电脑网络和移动网络的营销资源和客户资源综合成一个整体，共同产生协同效应。二是更低的成本。以往没有实体分支机构的地方，客户需要服务的时候往往力不能及，现在通过远程可以解决网点和信息服务的限制，让企业更接地气。三是更快的创新。能够及时把握客户对于服务、产品的需求，不仅使企业创新更有针对性，也极大提高了企业信用管理水平。
“无移动，不营销”，已成为今世缘融入互联网时代的新共识；移动营销，将成为今世缘提升企业核心竞争力的新利器。
刘步东
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