既要看得着，也要摸得着
- 发布时间：2014-10-10 05:28:17 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
每到假期，北京市动物园批发市场就变得熙熙攘攘，很多市民都喜欢到这里逛逛、买买衣服。随着电子商务的快速发展，动物园批发市场如何跟上时代的脚步，实现转型升级，就成为一个现实问题。
近日，在北京举办的“开创服装产业新模式——O2O助力行业发展论坛”上，升级版的北京市动物园批发市场——动批网登场亮相，这是动物园批发市场转换商业模式的一次创新。
在动批网上，网络商店取代实体商铺，携“线下实体店体验批发＋线上电子商务批发交易”的O2O全新商业模式，成为动物园批发市场的新载体。
数据显示，服装是我国网络购物市场销售占比最高的品类，2013年服装销售占整个网购市场的23.1%。目前，借力电商谋转型正成为服装业升级的大趋势。
光耀东方集团董事长李贵斌是把动物园批发市场搬上网的始作俑者。他表示，动批现有的数万批发商户、已在消费者心中形成的品牌效应和消费黏性本身就是强大的资源。建立动批网是有效解决动批搬迁后，仍保持动批品牌和消费者黏性的有效手段。据了解，动批网将对入驻商户提供包括平台建设、货品拍照上传、技术维护、客户服务以及仓储物流在内的服务。两年内，商户在动批网上进行的竞价排名、广告营销活动均免费。
“12万平方米的动批网体验广场，将是线下竞争的‘杀手锏’。”动批网有关负责人表示，位于中华世纪坛正南、紧邻北京西客站的“动批网体验广场”未来将举办大型秀场及新品发布会、订货会，以3D试衣间、名人潮店一条街的全新服务为依托，有望将动批网延伸到更广泛的批发商户市场，将其打造为快销时尚服饰批发领域的O2O平台。
服装既要能看得着，也要能摸得着。在一些动批商户看来，目前传统的批发业发展非常艰难，而动批网O2O的创新模式，就是让所有在网上消费的人，既能实现网上便捷交易，也能看到、体验到服装。“在体验店试穿，在网上卖货，在我看来，这应该是目前服装业最好的销售方式了。”一位动批商户这样对记者说。
由于传统服装批发商户对电商时代新的交易规则并不熟悉，为了帮助这些商家顺利实现线上经营和线下体验的融合，动批网将配置专业品牌团队为自主品牌商家进行包装宣传，包括可协助商家进行明星资源嫁接、制作品牌形象、撰写品牌故事，并进行品牌知识培训。
此外，在商户的交易过程中，动批网还将通过商业数据统计系统，持续将各商品的统计数据反馈给商家。数据包括热销款式、客户群分析、销售区域分析、消费者反映分析等，辅助商户进行经营决策。
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