民族乳业创新蜕变求突破
- 发布时间：2014-10-09 20:30:49 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯日前，第三届中国好鲜奶新鲜动力盛典高峰论坛在杭州举行。此次论坛围绕着前两届提出的“鲜奶战略”及“中国好鲜奶10大标准”，以及重塑消费者信心、激发市场活力等议题展开深入探讨。
在本届盛典举办前，本次论坛的主办方中国奶业协会信息网、浙江奶业协会提前针对杭州消费者做了市场调研，并在会上发布“全城寻鲜”白皮书。与会者指出，唯有创新改革求得突破，唯有自强不息做到极致，才能赢得消费者和市场的青睐。而只有极致新鲜，才能让消费者喝到放心好奶。
这方面，新希望乳业提出要同时满足距离近、时间短、添加少三大条件，才能够达到力求极致的“新鲜”。新希望乳业生产的鲜奶，采用巴氏保鲜工艺，最大限度地保留活性生命物质和天然营养，并配备国际标准的全程冷链体系，第一款以时间定义的好鲜奶“24小时”巴氏鲜牛乳，从牧场到餐桌不超过24小时，严苛的限时销售准则，都是为了给消费者提供极致新鲜的产品。
当前，消费者的健康理念越来越科学化，对产品的选择也呈现多样化的趋势。为此，除了做出极致新鲜的产品之外，新希望乳业针对不同人群研发出不同的品类，独特而细分的产品定位给消费者提供更多的选择，给市场注入更加鲜活的动力。
新希望双峰乳业作为国内第一家入驻支付宝钱包服务窗的乳企，上线10天，就在杭州销售了24万瓶鲜奶。其中，线上新增用户的订奶量接近总体新增订奶量的80%。而这10天内，每一天的转化率都很惊人，平均转化率超过60%，最高一天的用户转化率高达92%，在成本、资金回笼、客户管理、售后服务方面，均得到了极大改善。
专家认为，只有不断强化整个产业链条中的各个环节，在奶源、加工、物流、销售及售后方面都做到专业化、人性化，才能泰然面对全球化竞争，完成传统农牧企业的华丽转型，迎来中国乳业发展振兴的新格局。（付连英）
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