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民族乳业创新蜕变求突破

  • 发布时间:2014-10-09 20:30:49  来源:国际商报  作者:付连英  责任编辑:罗伯特

  本报讯日前,第三届中国好鲜奶新鲜动力盛典高峰论坛在杭州举行。此次论坛围绕着前两届提出的“鲜奶战略”及“中国好鲜奶10大标准”,以及重塑消费者信心、激发市场活力等议题展开深入探讨。

  在本届盛典举办前,本次论坛的主办方中国奶业协会信息网、浙江奶业协会提前针对杭州消费者做了市场调研,并在会上发布“全城寻鲜”白皮书。与会者指出,唯有创新改革求得突破,唯有自强不息做到极致,才能赢得消费者和市场的青睐。而只有极致新鲜,才能让消费者喝到放心好奶。

  这方面,新希望乳业提出要同时满足距离近、时间短、添加少三大条件,才能够达到力求极致的“新鲜”。新希望乳业生产的鲜奶,采用巴氏保鲜工艺,最大限度地保留活性生命物质和天然营养,并配备国际标准的全程冷链体系,第一款以时间定义的好鲜奶“24小时”巴氏鲜牛乳,从牧场到餐桌不超过24小时,严苛的限时销售准则,都是为了给消费者提供极致新鲜的产品。

  当前,消费者的健康理念越来越科学化,对产品的选择也呈现多样化的趋势。为此,除了做出极致新鲜的产品之外,新希望乳业针对不同人群研发出不同的品类,独特而细分的产品定位给消费者提供更多的选择,给市场注入更加鲜活的动力。

  新希望双峰乳业作为国内第一家入驻支付宝钱包服务窗的乳企,上线10天,就在杭州销售了24万瓶鲜奶。其中,线上新增用户的订奶量接近总体新增订奶量的80%。而这10天内,每一天的转化率都很惊人,平均转化率超过60%,最高一天的用户转化率高达92%,在成本、资金回笼、客户管理、售后服务方面,均得到了极大改善。

  专家认为,只有不断强化整个产业链条中的各个环节,在奶源、加工、物流、销售及售后方面都做到专业化、人性化,才能泰然面对全球化竞争,完成传统农牧企业的华丽转型,迎来中国乳业发展振兴的新格局。(付连英)

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