央广网财经讯 随着时代发展，人们对娱乐化的需求越来越强烈，这也促进了更多产业的跨界融合。比如影视和游戏，再比如影视和互联网。“打通整个大娱乐是未来必走的一条道路”，已成为越来越多有识之士的共识。

　　在这一场大娱乐的秀场上，华谊兄弟依然走在前列。事实上，在大娱乐时代面前，华谊兄弟能够紧抓机遇顺势而为，偶然中存在必然，从其过去20年的发展史便可窥探一斑。20年来，华谊兄弟意外涉足影视产业，制作发行、明星经纪、文化地产、游戏网络无不涉猎，几乎每走一步都是“第一个吃螃蟹的人”，开创了中国文化娱乐产业的全新历史。

　　从粉丝出发

　　“楚生我们能够亲手把婴儿车送给你，希望宝宝健康成长。”早前的发布会现场，粉丝“花生”献上了由星影联盟众筹平台为陈楚生筹集的奶爸婴儿车，为星影联盟“星粉互动”的核心理念真实地作了一次线下注解。

　　借助这个平台，粉丝和明星可以用全新的方式进行互动，包括资讯获取、私房图片浏览、明星周边、粉丝间互动交流等等，粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发等也同时上线，接下来，粉丝将可以通过VIP特权享受明星问候、与明星合影、享受线上明星发布会、与明星互动游戏做任务等。

　　据腾讯公司高级执行副总裁汤道生介绍，星影联盟2013年12月17号正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6千万次以上。另外，星影联盟的合作机构也已超过百家，公司职能涵盖影视公司、营销公司、电影院线、音乐公司、活动主办公司等整条全娱乐产业链。

　　数据如此庞大，其背后蕴藏的巨大能量更不可预估。无怪乎华谊兄弟董事长王中军说这是华谊“实现注意力向商业价值转化方面迈开的重要一步”。

　　业内人士分析，这款基于移动端的明星粉丝平台，打通了娱乐产业和互联网的边界，不但是民营影视公司进军“大娱乐”的重要一步，而且有望全面撬开互联网粉丝经济市场。

　　“大娱乐”大价值

　　这也是以华谊兄弟为代表的影视公司进军“大娱乐”路上的重要一步。

　　“华谊兄弟未来是大娱乐的格局，大娱乐有超大的想像空间。”正是基于这样的设想，王中军此前才大胆提出了“去电影化”。“从财务、未来的收入考虑，如果把压力都放在电影上，这公司是很难做大的。华谊兄弟如果只拍电影，它一定不是一个好公司。”或者我们可以将此理解为，华谊兄弟在谋求多元化市场布局。

　　按照其最新梳理的运营模式，以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的传统业务板块；以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐板块；以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网板块，三大板块将成为华谊未来的新“三驾马车”。

　　6月底，由华谊兄弟与观澜湖地产共同开发的冯小刚电影公社正式对外营业，这是华谊首个运营的文化旅游地产项目。业内人士认为，长久以来，我国影视行业的衍生环节非常薄弱，票房、广告等收入占影视总收入的近80％，但这并非健康的发展状态。随着我国影视业发展程度的不断提高，影视衍生环节最为重要部分的主题公园自然会受到企业青睐，是目前我国影视行业发展到现阶段的必然现象。

　　对于互联网领域发展的关注，其也从未停止。2011年，成立全资子公司华谊兄弟新媒体公司，专门负责华谊兄弟的新媒体业务运营。经过两年多的发展，与中国电信合作，共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台；与安乐影片、电讯盈科旗下ｎｏｗ ＴＶ在港成立合资公司，创建华语电影频道NOW爆谷台；与国内的全部视频网站建立了内容版权销售的合作关系。2013年，收购国内首家实现手游产品月流水过亿元的公司银汉科技，以及掌趣科技及卖座网，引领了一轮影视公司收购游戏公司的潮流。

　　得粉丝者得天下

　　电影《手机》中有句经典台词：“21世纪最贵的是什么?是人才! ”不过到现在这句台词恐怕得改一改了，21世纪最贵的很可能是粉丝。

　　小米靠着粉丝的力量将自己推到了大众的面前，并进而将粉丝转化成了看得见摸得着的“生产力”。这让无数企业望尘莫及。然而，粉丝经济是小米这样的互联网公司的专利吗？NO，娱乐业才是粉丝经济的发源之地！

　　娱乐业本来从事的就是粉丝经济，互联网则为其提供了更加便捷的途径实现粉丝的集聚。随着移动互联网大潮的来临，娱乐业的粉丝经济也在发生迁移。

　　华谊和腾讯，是当今中国最有“注意力”价值的两大商业集团。作为娱乐产业领军企业，华谊拥有庞大的明星粉丝群体，堪称中国粉丝经济的“隐形冠军”。而腾讯QQ是中国最大的即时通讯和移动社交平台，目前腾讯手机QQ月活跃数超过5.5亿。如此推算，双方跨界聚合，定将激活一个巨大的“粉丝经济”市场。

　　但是如果你想到的只是利用粉丝圈的精准定位，让明星在网上卖签名T恤的话，那你肯定错了。

　　“批量化制造出郭敬明的《小时代》、韩寒的《后会无期》还只是第一步，一旦明星与粉丝的移动社交习惯形成，大量数据积累之后，将可能引发更大的行业变革出现，这才是移动互联网对娱乐产业进行彻底颠覆的高潮。”一些互联网行业人士指出，相比“粉丝经济”，更大的颠覆将是娱乐产业的生产形式。

　　我们可以设想一些前景：粉丝不但以众筹的方式投拍电影，而且以社交表达改变电影续集、电视剧的情节，乃至于一些原来只存在于社交网站中“XXX角色应该有XXX来演”的炮轰都可能成为现实。

　　移动社交的下一步显然是大数据，也即“社交情绪”影响内容走向，这在国外已经得到众多公司的认可，不少影视剧机构已经在尝试类似的做法了，公众对电视剧中某些角色的态度可能影响到未来情节的发展，或续集的拍摄，这显然是国内娱乐产业必将面对的局面，抢先进行布局比等待变化到来显然更为有效。