腾讯发力移动广告市场
- 发布时间：2014-09-27 14:31:41 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：面对迅猛爆发的移动广告市场，产品线丰富的腾讯正全力分食这一块蛋糕。羊城晚报记者日前获悉，腾讯已制定全移动媒体生态战略，并推出MIND4.0移动营销方案，整合新闻、视频、微信等产品。至于外界关心的微信广告，记者了解到，微信仍然对广告接入设置较高门槛，相关人士表示：“微信公众号广告仍处在探索阶段。”
根据易观智库发布的报告，2013年中国移动应用广告平台市场整体规模为13.5亿元，较2012年增长265.2%，预计2014年中国移动应用广告市场将会持续爆发，市场规模将达到45.8亿元，较2013年增长238.5%。
面对移动大潮，腾讯的优势在于庞大的用户基数和丰富的产品。据悉，腾讯网络媒体事业群（旗下有腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、微视等产品）已经制定全移动媒体生态战略，目标是全面满足用户“资讯、娱乐、社交、电商”四大需求与场景。受益于移动广告市场的爆发式增长，腾讯的网络广告收入也节节攀升。腾讯的2014年半年报显示，第二季度，腾讯总收入为人民币197.46亿元，其中网络广告收入较2014年第一季增加75%至20.64亿元。腾讯总裁刘炽平表示，腾讯将继续推动移动产品、社交网络等广告平台的发展。
“移动互联网的普及，正在加速连接的频率与范围，未来将会进一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服务等连接起来。”在这种背景下，腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义认为：“数字营销业界必须重新审视连接对消费者、媒体和大数据营销带来的颠覆价值。”为此，腾讯推出MIND4.0整合方案，据腾讯网络媒体事业群策划交付部助理总经理翁诗雅介绍，“个性化衡量、场景化互动、数据化导航、差异化服务”是其核心方向。
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