进军年轻市场风味葡萄酒“救火”
- 发布时间：2014-09-26 06:55:03 来源：钱江晚报 责任编辑：罗伯特
本报讯 昨天，欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐举办了一场“轻时代”新品品鉴会，一改干红葡萄酒占绝对主角的惯例，替代上了起泡酒、桃红酒和干白等口感清爽的葡萄酒，并首次推出五款彩色果味葡萄酒，分别是樱桃味、黄桃味、柠檬味、青苹果味、西柚味。与普通干白和起泡酒相比，这五款果味葡萄酒色彩更明亮，口感更清爽。
主题中的“轻”有“轻松”和“年轻”两层含义。“红葡萄酒通常被用于宴请、商务活动等‘正式’场合，但随着新一代年轻消费群体的崛起，他们更喜欢在休闲下午茶、朋友小聚等更为轻松的干白、桃红、起泡和果味葡萄酒。”该品牌亚太区总裁毕杜维表示。
在毕杜维看来，“轻时代”的消费热潮正在从欧洲向中国蔓延。由全国糖酒交易会办公室最新发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》显示，26.8%的消费者会选择非红葡萄酒，而在沿海成熟市场，比如上海、厦门等地，非红葡萄酒的销量则更是获得32%左右的消费者青睐。
“在欧洲，非红葡萄酒销量大幅增长的势头是两三年前开始出现的，相信随着中国葡萄酒消费市场的成熟，非红葡萄酒销量也会在中国迅猛增长。”毕杜维说。
值得关注的是，与动辄几百上千元的中高端葡萄酒相比，新品定价更贴近年轻消费市场，售价为168元，甚至推出了187毫升的迷你装，仅售48元。
在记者看来，此次进军年轻市场，更像是卡思黛乐的救火之计。
受“三公”消费限制的影响，法国红酒最近的日子并不好过，尤其是前两年爆发式增长的卡思黛乐。据卡思黛乐市场推广总监黄岚介绍，去年一年，该品牌团购市场的销量下降至少30%，而团购的主力军就是中高端红葡萄酒。“代理商也在寻求变化，比如通过简化包装的方式降低售价、开拓超市等零售市场等等，但效果并不好。”与其在原有基础上不痛不痒地“割几刀”，不如开发新产品拓展更大的新市场来的靠谱。本报记者 朱银玲
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