□ 本报记者 郑建玲

　　在迎来中国市场销量一亿瓶的骄人业绩之后，欧洲最大的葡萄酒企业法国卡思黛乐集团中国全资子公司卡思黛乐酒业（中国）有限公司，再度加快了中国市场的开拓步伐。近日，该公司先后在北京、广州等地召开了以“浅酌微醺轻时代”为主题的新品品鉴会，目标直指年轻消费群体。

　　和烈酒、啤酒相比，拥有2000多年历史的葡萄酒通常是以更加“端庄典雅”的形象，更多地出现在商务活动、庆典宴请等“正式”场合。但随着新一代年轻消费群体的崛起，葡萄酒以往的“刻板”形象正在发生新的变化。年轻人们更喜欢在休闲下午茶、朋友小聚、野餐等更为轻松的环境下，变换着干红、干白、桃红、果味、起泡等不同口味，随心所欲地享受缤纷多彩的葡萄酒生活。

　　国际葡萄酒与烈酒展览会和国际葡萄酒与烈酒研究所联合发布的一份研究报告显示，2008至2012年间，全球葡萄酒整体消耗量仅上升3.23%，而起泡酒的升幅达5.66%，桃红酒的升幅更达7.66%。另据2013年数据显示，法国桃红葡萄酒的销量已经占到30%，干红葡萄酒的市场份额则下降到50%左右。

　　目前，这股“轻时代”消费热潮正从欧洲向中国蔓延。全国糖酒交易会办公室最新发布的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》显示，26.8%的消费者会选择非红葡萄酒，而在沿海成熟市场，比如上海、厦门等地，非红葡萄酒的销量更是获得了32%左右消费者的青睐。

　　“在欧洲，非红葡萄酒销量大幅增长的势头也只是2~3年之前开始出现的，相信随着中国葡萄酒消费市场的成熟，非红葡萄酒销量也会在中国迅猛增长。”卡思黛乐亚太区总裁毕杜维表示。

　　在“轻时代”消费背景下，卡思黛乐首先关注的是满足消费者对葡萄酒产品品类的多样化需求。在北京品鉴会现场，卡思黛乐酒业（中国）有限公司一改干红葡萄酒占绝对主角的惯例，旗下属于不同品类、颜色、口味的葡萄酒新品悉数亮相：宝石红色的克拉比酒庄干红葡萄酒、淡淡三文鱼色的丽斯特桃红葡萄酒、浅黄色的菲尝·蜜桃味葡萄酒、柠檬色的斐得莱·琼瑶浆白葡萄酒、浅绿色的菲尝·青柠味葡萄酒、琥珀色的别致·行者索泰尔纳白葡萄酒以及红橙色的菲尝·樱桃味葡萄酒等，构成了一组五彩缤纷的葡萄酒画卷。

　　引人注目的还有这些新品的定价。和动辄定价几百上千元的高档干红葡萄酒相比，这些“轻”葡萄酒的价格更贴近主流消费市场。

　　《中国进口葡萄酒指数及市场报告》披露的调查结果显示，100～200元是消费者主流消费价格段，占到45.2%；而选择200～300元的占23.6%。卡思黛乐酒业（中国）公司总经理殷凯表示，卡思黛乐为主流个人消费产品的定位也都瞄准在这两个区间之内。

　　而在渠道方面，卡思黛乐酒业（中国）公司目前已经与上海的多家外资餐厅展开合作，并且在电子商务领域里开展了初步尝试，正式上线了卡思黛乐葡萄酒微信服务号。消费者关注这个账号后，可以在线直接进行订购，并享受各种在线优惠。

　　“微信服务号对卡思黛乐而言，除了是电商渠道的试探性举措外，还将起到品牌宣传的效果。”殷凯表示，“中国已经有5.8亿部智能手机、4.38亿微信账户，互联网已经成为年轻一代最重要的生活场景，没有企业能忽略这个庞大的市场。”