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鄂尔多斯的时尚资本论

  • 发布时间:2014-09-24 11:09:22  来源:山西日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  采访鄂尔多斯服装公司副总经理戴塔娜是一件令人紧张而又期待的任务。她会让我们对鄂尔多斯有哪些新的了解?我们期待着,关于她所说的话。

  一份延续20年的缘分

  在20年前,当她还是一个在校园里怀抱着梦想、憧憬着未来的年轻女孩时,就邂逅了鄂尔多斯这个民族企业。就像每一个大学生那样,暑期实践、毕业实习的社会体验成为了宝贵的财富。于是,在踏入社会的那一刻,就坚定地选择了鄂尔多斯做为施展才华的舞台,不是没有更好的选择,而是遵从了内心的声音。 “鄂尔多斯最吸引我的,是他的团队的一种氛围,不是所谓的狼性文化,而是一种发自内心想要做得更好的动力,是一种朝气蓬勃的生命力,一直在否定自己又肯定自己。事实上,这么多年来,我一直觉得我每年都像在做一个新的公司。”她说着,语气里是藏不住的笑意与骄傲。是的,她在鄂尔多斯已经工作了20年,这是她从踏入社会开始唯一的一个工作单位,也真正做到了,鄂尔多斯是戴塔娜的骄傲,戴塔娜为鄂尔多斯自豪。

  融入骨髓的品质

  坐在戴塔娜的对面,没有想象中女强人所带来的紧张与压力感,舒服是她留给人们的第一印象。办公桌上放着小小的绿色植物,身后书架上摆着花篮等装饰物以及满满的书籍。就那样穿着轻薄牛仔上衣,悠然的坐在办公桌后,在她的身上,既有年轻女孩那种明媚的活力,又有着经历时间凝练的温柔大气。 “我们做任何一件东西的时候,品质是第一位的,甚至是说都不用说必须得有的,所以,我们在做产品的时候也是这样,品质是第一位的,只要有了品质才能再往下做,如果没有品质也就没有必要再往下做了。”这是戴塔娜对于在鄂尔多斯工作多年的感受,鄂尔多斯所坚持的精髓 “品质”,已经融入了她的骨子里。

  鄂尔多斯这个品牌,从最初开始的羊绒衫到如今的羊绒时尚品,它的技术、它的羊绒、它的设计都在与时俱进,但唯一不变的就是对于品质的追求。就像一个女人的爱情,在岁月的锤炼与危机中成长,但它能够长存的真谛一定是不变的本质。

  做一个低调奢华有内涵的品牌

  “我认为我们应该是一个大众高端的品牌。”这是戴塔娜对于品牌的定位。

  所谓高端,从羊绒本身的特性就决定了它所制作的服装一定是高端的,羊绒是被称为“纤维宝石”的“软黄金”,而鄂尔多斯的羊绒来自质量最好的几个地方;以及它的设计,品牌提倡的文化,它拥有了得天独厚的条件——深厚的民族底蕴与国际大师的眼光,你一定想不到鄂尔多斯的男装和女装线上,都是国外大师的总监带着本土的设计团队。更不用说这个国际大师是曾为chanel工作15年,因对全球时尚产业的突出贡献而被法国总统授予最高国民荣誉“骑士荣誉勋章”的吉乐·杜福尔。还有形象的展示,女装的形象代言人这五年来一直是刘雯,刘雯本身就是全世界模特排行榜里第三、所有东方模特里排第一的,想来没有比她还能够代表鄂尔多斯品牌要走的定位的,那种高端大气,并优雅、随性,有一点中性又有一点俏皮。

  所谓大众,是它一直保持着内外一致,我们不可否认有很多高级的品牌店会让人感到一种疏离的冰冷感,高高在上的拒绝着你的亲近。那一定要去鄂尔多斯的门店体验另一种感觉,高端而又亲和,“温暖全世界”是从每一个方面的承诺。

  独特的艺术家

  当所有人在为拥有意大利、法国的高级手工而感到自豪的时候,鄂尔多斯从来没有忘记,属于我们民族自己的传承五千年的古老工艺又是多么令人骄傲。所以你可以看到,在今年秋冬的全新系列中,大衣上的每一个细节、每一个配饰几乎都是来自于鄂尔多斯自己的打造设计。或许一个小小的扣子就有着它独特的故事,一些扣子是设计师在逛市场的时候,看上的小宝石,买回来根据服装设计制做成最符合大衣整体风格的样子,拉链也是这样的,设计师根据大衣款式慢慢修改,完全自己设计与制做。就是这些点点滴滴的手工,让穿着的人彰显个性永不乏味。

  这就是鄂尔多斯,流行只是它借鉴的道具,绝不墨守成规。

  对大衣的情有独钟

  若论起戴塔娜最喜欢的鄂尔多斯系列,那必然是有羊绒大衣的一席之地。 “最开始做大衣的时候想法很简单,我们是一个以羊绒为基础的品牌,想把它从一个羊绒衫的品牌打造成一个羊绒的时尚品牌。”这是戴塔娜谈到的最初想法。事实上,自1997年开始,鄂尔多斯就已经与当时技术高端的日本三阳商会合作,研发高品质的羊绒大衣,而2009年时尚大师吉乐杜福尔先生与鄂尔多斯的联合,更是将羊绒大衣推上了国际时尚化的舞台,直至今天,它愈加成熟而魅力惊人了。

  羊绒的轻薄保暖、柔和光泽、亲肤手感都是它与生俱来的优势,是任何纤维都无法比拟的。今年秋冬的大衣,女装在色彩上突破了自我,柔美、大方信手拈来;男装简洁细致,风度、气质自然展现。

  穿衣服是件用心的事

  典型的“鄂尔多斯人”,我们可以这样评价戴塔娜。

  她会让自己的生活很有品质、很舒适,会去旅游、看书、看电影,也会注意健身,比如在室外打羽毛球、爬山,相信眼缘,会喜欢尝试新鲜物品。她也是一个很会穿衣服的人。在参加活动时不去选择太过明星化的晚礼服,会穿一件图案生动的欧根纱印花双层连衣裙,外面套一件羊绒大衣或一件小的羊绒披风,又或者是穿一款羊绒印花的大衣外套,大气简洁惊艳全场。这是鄂尔多斯赋予她的魅力。

  在最后,她是那样自信的告诉我们:“我们不会提供你过去穿过的东西,我们是提供给你现在和未来要穿的东西。”或许,应该要行动起来,亲身体验一下了。

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