受消费低迷、终端销售不景气及产品同质化影响，2012年下半年起，运动鞋服产业占全国市场份额60%以上的福建晋江运动鞋服业相继陷入“寒冬”，企业不同程度面临库存压力。
经过两年的“去库存”阵痛，2014年上半年，晋江部分龙头企业已经率先突围，出现“止跌回暖”迹象，一些二、三线品牌则在加速出局，运动鞋服产业结构性分化正在加速。
