首届佛山电商嘉年华开幕 “淘品牌”转攻线下
- 发布时间：2014-09-22 07:35:37 来源：广州日报 责任编辑：罗伯特
文/记者唐金凤
通讯员贾抒、戴尧
上周五，首届佛山电商嘉年华在佛山创意产业园开幕。此次嘉年华的主题为“智造佛山 网购天下”，吸引了60多家国内及佛山本土一线“淘品牌”聚集。
嘉年华上，线上发展已趋成熟的“淘品牌”纷纷设点，负责人也纷纷表示要进军O2O，发展较好的“淘品牌”，为何仍要往线下发展？
数据：截至去年 佛山有约7.7万电商企业
佛山市电子商务协会出具的数据显示，2013年佛山市约有77500家电子商务企业，约占全市总注册企业数量39万家的20%。
今年上半年，仅禅城区电商交易额就达到360亿元的规模，占据全市电商交易额27%。
势头：“淘品牌”纷纷转攻线下
嘉年华开幕式上，禅城区经促局相关负责人称，目前佛山传统企业几乎一窝蜂地“向线上走”，大力进军电商领域，而原来专注线上的“淘品牌”却开始了逆向发力，从林氏木业、SKG到Mr.ing，纷纷选择从线上走到线下。
“走过一些弯路，但仍想分到线下的蛋糕”，佛山本土电商品牌珀兰床垫董事长谢虎称，“只有线上与线下相结合，品牌才能落地，电商企业才谈得上消费者的品牌忠诚度。”
原因：品牌离不开线下实体店
淘宝、天猫的销售数据，也可解释“淘品牌”落地的急切心情。淘宝（天猫）今年8月销售数据显示，服装、鞋包等销量最大的品类里，前三名宝座几乎被传统线下品牌“承包”，前十排行榜也以传统品牌为主。
“过去，‘淘品牌’依靠先发和运营灵活等优势，抢先成为网购中的主角，但随着传统线下品牌开始在电商领域发力，消费者在网购渠道又逐渐倾向选择自己更为熟悉的线下品牌”，一名不愿透露姓名的电商讲师称，根据消费者心理，缺少现场体验、触摸与感受，是“淘品牌”的一个重要缺陷。
西伍服饰董事长石松则坦承，“线上的服装品牌感应力普遍不足，这要求我们要有实品，让顾客看得到、摸得着。”他还强调，一个品牌的实体店铺在全国要有50家，别人才会感觉到这是一个品牌。
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