国外大品牌售价上千，国产手环售几十元还难卖

　　苹果公司的智能手表Apple Watch粉墨登场，349美元的起价，是带动智能可穿戴设备“高大上”行情的契机吗？

　　本想搭顺风车的国内智能可穿戴设备厂商，此时却“欲哭无泪”——国产智能手环已经无利可图了。

　　彼盛此衰，为什么会有如此反差？

　　□罗之飏 本报记者 陈岩

　　国内外差距

　　洋货价格上千，国货最低仅39元

　　号称世界上第一款全自动识别的智能手环——国产品牌bong第一代售价699元。但据其官网发布的信息，10月即将开售的第二代，售价仅定在99元，还包邮！

　　搜索淘宝网，记者看到，智能手环式样众多。知名度颇高的Haloband智能手环售价仅39元，山水H1蓝牙智能手环售价99元，创盛通智能手环售价89元……类似的低价国产智能手环，淘宝上还能搜到很多。

　　线下售价又怎么样呢？

　　记者随后来到成都太升南路一探究竟。在多家智能设备销售商家那里，记者得到的国产智能手环售价和线上价格基本一致，大多定价从几十元到几百元不等。相对动辄过千元的Jawbone等国外大牌，国产智能手环实在廉价。

　　智能手环绝不仅是小生产商在争夺，互联网公司“大咖”——小米公司也耐不住寂寞，于7月发布旗下首款可穿戴智能设备——小米手环，售价79元。业内人士称，小米手环低价杀入，足以“秒杀”国内大部分智能手环小生产商。

　　国产手环在低价厮杀，国外的同类设备却是另一番景象。9月5日开始的德国柏林IFA消费类电子展上，索尼、华硕等智能终端巨头纷纷发布自己的智能手环，价格均维持在千元以上。

　　低价原因

　　功能简单雷同，消费者视为鸡肋

　　为什么国产手环只能低价竞争？

　　在太升南路电子产品市场，记者随便挑选了10个国产品牌手环进行对比，发现大多数主打功能依然是闹钟震动、依托手机GPS的智能定位，以及依据手机重力感应器的运动和睡眠监测等，这些对于智能手机用户来说，显得十分鸡肋。

　　成都市民李晗在使用某国产智能手环半个月后即弃之不用，“没有特别的用处，戴着反而麻烦。”在她看来，运动监测等功能利用手机APP也完全能够实现，“再佩戴智能手环显得多此一举。”

　　谈及国产智能手环的销量，多数销售商也坦言，不好卖！做智能设备批发生意的经销商徐常平告诉记者，目前国产智能手环技术含量不高，消费者并不愿意埋单。外观设计时尚的，“刚开始可能好卖点，但时间一久就不行了，毕竟作为智能设备，外观是卖点，但长期使用还是要靠强大的功能。”

　　一名智能手环方案设计人士爆料，自小米手环发布以来，国内市场80%的小生产商目前已经处于亏损状态，甚至有生产商积压了四五百万的智能手环库存量。

　　未来出路

　　抓细分市场，由硬件转向软件

　　今天智能手环的情形，让人联想到当年山寨手机走过的路。

　　在成都，已经介入手环市场的咕咚网正面临越来越大的压力。总裁申波说，要摆脱同质化的困境，必须要加大后台软件开发的力度，拓展手环的功能研发，实现差异化竞争。具体来说，实力有限的小生产商，除了订制一些大众化的智能手环功能需求，可以根据自身优势，细分市场，为一些群体如老人、儿童、孕妇量身定制手环功能。

　　咕咚智能手环专注于办公人群，而且建立了粉丝生态圈，粉丝数量已经超过2000万，目前月出货量超过2万个。咕咚还将投资上亿元专注于可穿戴设备的后台软件开发。

　　Omate孕妇专用智能手表，也取得了不错的市场成绩。

　　后台软件开发是个烧钱的事情，动辄投资上百万元，而且需要不断投入研发资金。申波认为，小厂商可以选择和软件公司合作，专注于硬件生产，或者选择向二线城市，甚至向三线、四线城市发展。“行业洗牌肯定是迟早的事，不能生存，就会被市场淘汰，这是铁的规律。”申波表示，仅仅利用可穿戴智能设备这个噱头，要想生存下去，绝非易事。