前期已投入10亿，黄光裕家族试图实施“去电器化”的多元化战略

　　9月19日，一家3500平方米的黄金零售门店即将在北京西三环开业。而让它备受关注的是，门店的主人是曾经叱咤风云的黄光裕，这个至今身处囹圄的家电大鳄想在黄金领域里干什么呢？事实上，在国美电器大股东的身份之外，黄光裕家族一直在试图进行“去电器化”的多元化战略。这一次，黄金能否成功取代家电，成为黄光裕家族的新标签？

　　黄光裕1987年在北京始创国美电器，2008年末，因涉经济犯罪案被拘。2010年5月18日，北京市第二中级法院以非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪三项罪名一审判处黄光裕有期徒刑十四年，并处罚金人民币6亿元，没收个人财产人民币2亿元。其妻杜鹃被判有期徒刑三年六个月（二审被改判缓刑），并处罚金人民币2亿元。

　　？买入金矿

　　搭建“一条龙”黄金产业链

　　9月19日，即将在北京西三环开业的黄金零售门店除了面积以及价格令人吃惊，更令它备受关注的是，它属于黄光裕，而更令人吃惊的是，黄光裕的黄金生意并不仅仅止足于零售。国美控股还将踏足黄金产业链上游，入手金矿。有消息称，黄光裕希望做出和菜百、老凤祥等传统黄金零售卖场明显有差异化的独特品牌模式。

　　据记者查阅资料显示，负责运作国美黄金业务的多边金都商业有限公司，成立于2013年6月，隶属于国美控股旗下的北京多边荟投资有限公司。而多边荟则是国美控股在2012年成立的投资新业务板块，其法人代表为黄光裕胞妹、国美控股总裁黄秀虹。多边金都的相关负责人对记者确认了国美将买入金矿的消息。他对记者说：“我们是有这个想法，还包括要找一个厂家，买下它将来自己生产。”

　　黄光裕对黄金生意的规划十分庞大。有消息称，按照规划，该业务将作为国美控股未来体量最大的全新业务之一。上述相关负责人告诉记者，国美正意图搭建起一条从上游材料，到渠道、实体店，再到消费者，到回收的一条黄金产业链。目前，黄光裕为这场黄金游戏抛出的前期投入已经有十个亿。

　　黄式风格

　　狱中执意拍板亲自策划指挥

　　国美的这场黄金生意，处处彰显着强烈的黄式风格。有熟悉国美的业内人士告诉记者，踏入黄金领域，是身在狱中的黄光裕的执意决定，并且亲自策划指挥。而多边金都总裁英池此前也曾对外表示，多边金都的相关业务、投资、发展计划通过信件，黄总是知晓的。

　　据记者了解，英池跟随黄光裕多年，此前曾担任青岛国美老总，以及黄光裕的助理。

　　有消息称，为了确保低价，国美允许多边金都每年亏损一亿元，用三年赢得市场。上述多边金都相关负责人告诉记者，“这是公司制定的整体战略，允许我们每年亏一个亿来做市场。”但黄式风格有所变化的是，黄光裕为国美的黄金生意设计了一条以线上为主、发展线下的O2O商业模式。

　　多边金都首先开展线上业务。3月21日，多边金都网上商城上线。据记者了解，多边金都明确提出2020年，线上业务要覆盖全国，甚至明确要求“并不追求店面数量”。目前，多边金都的线上零售渠道共有四个。除了自己的网上商城，以及与上市公司国美电器共同持有的国美在线之外，国美还出人意料地选择了天猫与京东，这两个此前与自己一直在家电方面激烈竞争的电商平台。

　　计划中的四家门店也在推进之中。上述相关负责人告诉记者，国美规划在北京的东西南北各开一家黄金门店。

　　？“去电器化”

　　黄金能否成为黄光裕家族新标签？

　　黄金生意，是黄光裕家族试图“去电器化”的又一次新尝试。上述业内人士告诉记者，黄光裕曾在规划多边金都时表示，黄金零售卖场做好做规范后，未来是要实现国美“去电器化”转型的重要支撑。

　　而事实上，黄光裕家族在家电之外，早已先后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业，并也大都雄心勃勃地提出整合的口号，但这些尝试最终大多偃旗息鼓。而在菜百、老凤祥等传统金店纷纷踏足线上的情况下，在黄金领域起点为零的国美还能有多少机会？

　　国美显然有着进入黄金行业的理由。今年4月，在深圳召开的“2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会”发布数据显示，2013年中国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元，而黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。线上零售的比例显然还不到3%。

　　黄金评论员肖磊认为，多边金都的模式对传统黄金卖场势必带来巨大冲击。而黄金行业资深业内人士乔正也对记者表示，国美的运作模式跟传统的老凤祥等金店不同。国美有自己的品牌价值，有快速扩张的根基，做黄金零售会很快。但国美想抢占黄金市场也并不容易。乔正也对记者表示，现在黄金零售行业的利润已经很微薄。同时安全对国美新进入黄金行业来说也存在考验，还需要涉及担保公司、安保、保险等。

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　　国美电商转守为攻

　　据8月25日国美电器公布的财报显示，2014年上半年，国美线上交易额同比提升53.7%，其中第二季度提升64.8%；日独立用户访问量(UV)同比增长43.8%；移动端交易额占比提升至10%。有消息称，国美的电商业务——国美在线已成为国美电器集团的头等战略。国美内部一高管感慨：“和此前的雷声大雨点小相比，这回是真正要全力进军电商的节奏。”

　　国美电器总裁王俊洲也明确提出，今年下半年，国美依然依托全渠道战略，B2C电商要超越对手苏宁易购。据悉，今年9月初，国美在线将正式推出开放平台业务。自此，国美电商的“家电自营+平台”模式正式成型。而且，国美整体最优秀的人员也将调配给国美在线。近期，国美在线的部分业务已从中关村鼎好办公处搬到国美总部所在地鹏润大厦。

　　种种迹象表明，原本处于配角的国美在线正得到国美集团资源和重心的倾斜，在这场再出发上路的电商大攻坚战中，国美能否实现华丽逆袭，还是一个未知数。毕竟，国美在线与对手京东、苏宁易购的差距依然很大，这次它能走多远，还难下定论。 据华夏时报