亚马逊宣布在自贸区展开跨境电子商务业务，跨境网购再次成为热门话题。其实，早在今年6月底，亚马逊已经开始试运行，中国消费者可以在亚马逊直接购买来自全球的商品。

　　“亚马逊落户上海自贸区，全球货品触手可及。”8月20日，这样的一则消息在社交网络上“一石激起千层浪”。 中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国。不仅催生了大量个人代购，中国众多电商，如京东、天猫1号店、走秀网等，也有相关的跨境网购业务。亚马逊被认为是这些电商的强劲对手。

　　在个人代购担心未来生意的时候，目前，本土的跨境电商却对亚马逊开通直邮持正面态度。资深电商投资人表示，亚马逊直邮让更多人看到这个市场，市场才能培育壮大，这应该是件好事。

　　发现

　　亚马逊直邮开通 消费者已试水

　　8月20日，来自亚马逊的消息称，亚马逊中国已与上海自由贸易试验区、上海市信息投资股份有限公司签署谅解合作备忘录，三方将合作开展跨境电子商务业务，亚马逊中国将在自贸区内投资建立亚马逊中国国际贸易总部，今年四季度有望实现美国亚马逊网站商品对中国市场的直邮。

　　这样一则消息意味着亚马逊全球货品可以不再通过中转公司等渠道，直接快递到消费者家中。虽然消息称在今年四季度有望实现，但擅长于海淘的消费者发现，其实部分商品已经可以从美国直邮至中国了。

　　在QQ上的某妈妈群里，网友已经晒单了：“一双学步鞋一个帐篷，邮费4美金。”该网友表示，周边已经有很多妈妈开始尝试直邮了，购买衣服在250元人民币以内，婴儿用品500元以内，都不用预缴税。超过了网站规定的金额上限，需要预缴税，完成交易后多退少补。直邮收取每磅1.99美金的邮费，大约十天即可到手。

　　“海淘亚马逊”未来主要有两种方式，一种是将整批商品入境后暂存在自贸区的仓库中，消费者购买后直接从自贸区寄出，通过国内快递送达至消费者。另一种则是海外直邮，即货品直接从亚马逊的海外仓库发往国内，目前消费者只能选择直邮。

　　但记者发现，亚马逊美国官网上，也还没有对直邮商品进行特别说明，只有在消费者购买后，看到Amazon global（亚马逊全球）这样的标志，并进行勾住，才能享受到中国直邮。这也给目前想直邮的消费一定的“考验”，甚至在数十万件的商品中能找到直邮商品，还有点运气的成分。

　　对于亚马逊美国直邮，QQ妈妈群里多数都表示希望尝试，认为比较划算的。另外，传统的“海淘”方式从顾客下单到最终收到商品，一般需时20天到一个月。据悉，通过亚马逊的第一种方式消费者收到货品仅需1天到4天，运费也因国际运输部分采取大批量海运而大大降低。

　　市场

　　海淘“大蛋糕” 本土电商争相布局

　　中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国。根据尼尔森的数据，去年中国的海淘族规模已经达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。到2018年，中国的海淘族规模将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。

　　强大的海淘消费市场，不仅催生了大量个人代购，中国众多电商，如京东、天猫1号店、走秀网等，也有相关的跨境网购业务。亚马逊被认为是这些电商的强劲对手。

　　1号店已与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目，布局跨境电商，该项目所售商品将通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境。

　　消费者下单后，进口商品可直接从上海自贸区仓库报关报检后发货，配送时间与海外直购相比将大大缩减。此外，除了提前将海外商品进口至上海自贸区备货外，“1号海购”还将引进海外优质商家入驻1号店，借海外直邮为消费者提供商品。

　　1号店中已经有2600多种商品被标记为“1号海购”，包含奶粉、纸尿裤、营养品、化妆品、衣服、鞋包等，但目前只有7种是自营，还显示售完状态，其余都是由入驻商家提供。

　　另外，此前京东开辟了“海外购”频道，阿里推出“天猫国际”网站，顺丰上线“海购丰运”，苏宁也推出全球购，走秀网一直致力于海外直邮，各个网站纷纷在化妆品、家居、服装等领域切入海外购物市场。

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国内地海淘族(跨境网购者)人数已达到1800万。预测，到2018年，中国的海淘族人数将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元人民币。这样看来“海淘”确实是一块大蛋糕。

　　影响

　　个人代购受打击 本土电商或将受益

　　受限于海关政策、物流规则等因素，传统“海淘”一直生存于“灰色地带”。亚马逊作为知名电商平台参与跨境电商业务，如果试水成功，将对“海外代购”、“海淘”等带来积极影响。同时，监管政策的日趋明朗，也使“海淘”的整体前景趋于明朗。

　　面对亚马逊“致力于成为最受客户信赖的全品类网购平台，为客户提供丰富的商品、最优的价格和便捷的购物体验”的愿景与实力，常年在美国从事代购的林女士认为，最受打击的应该是个人代购行为。

　　而本土的跨境电商却对亚马逊开通直邮持正面态度。某资深电商投资人表示，亚马逊直邮让更多人看到这个市场，市场才能培育壮大，这是件好事。

　　海淘特卖网蜜淘网CEO谢文斌回应，“要站在风口中，这就是风口，风口已经形成了”。随着亚马逊直邮的开通，本处在电商边缘位置的“海淘”日益受关注，市场变得更大更透明。

　　专注于进口的垂直电商走秀网高级副总裁牟清表示，亚马逊与走秀网的定位不相同，此举并不会对走秀网构成竞争威胁。亚马逊的强项在于母婴、电器、图书等标准化商品；走秀网专注的是时尚消费品、奢侈品，与亚马逊形成差异。

　　她更认为亚马逊直邮对走秀网利大于弊。在亚马逊进入直邮市场之前，走秀网已经通过与eBay的合作，建立了成熟的海外直邮模式，包括成熟的物流追踪、海关检验和报关以及售后服务。然而，大量不规范的代购中小卖家，在没有监管的恶性竞争下，冲击走秀网的市场。亚马逊直邮到中国，点亮了一直是“灰色地带”的海外直邮，促进行业规范。

　　分析

　　保证“正品”是关键

　　即便美国亚马逊未来开通中国直邮，但与国内电商相同，亚马逊其实也同样经历着消费者对于正品的关注。

　　此前，国内媒体报道了多家电商因对第三方平台监管漏洞，导致假货泛滥于知名电商平台。

　　其实，在亚马逊的商品中，只有25%是公司自营货物，其余商品来源于第三方，亚马逊无法为这部分商品提供质量和真伪保障。据悉，目前，我国获得奢侈品牌正品授权的电商仅两家：获得Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授权的走秀网，以及获得Burberry授权的天猫。

　　业内人士指出，亚马逊不一定能比京东与1号店做得好。京东与1号店的进口商品虽然品类较少，但最后拼的是物流和商品流以外的国内的转化和营销能力。

　　亚马逊采取自贸模式，备货问题对于品类达数千万的亚马逊来说是个非常巨大的挑战。现在业内最担心的不是亚马逊的能力，而是落地的情况。有关专家表示，叫好不叫座的事情太多，关键还要看亚马逊下一步的具体举措。

　　海淘心经

　　随着中国海淘族的壮大，其实直邮中国在很多网站已经开通，对于海淘新手来说，只要掌握一些基本功，完全不需要代购、淘宝等“中介”。

　　必备技能：1.一张国际信用卡。最为常见的就是visa和master card和国内银行合作的双币信用卡。储蓄卡不行。

　　2.会用英文填写自家地址。其实，包裹到中国后，就是国内快递公司负责送货，所以把CHINA或者PRC（中华人民共和国缩写）写对即可。

　　可直邮网站推荐：

　　shopbop:亚马逊旗下的时尚女装购物网站，满100美金全球免邮

　　Bloomingdales.com: 美国老牌百货公司，各种牌子各种折扣

　　www.ssense.com :各种高大上品牌，最高五折

　　www.asos.com/cn： 很便宜的英国网站，有自有品牌以及二三线品牌，常年折扣，全球包邮

　　www.iherb.com： 主要卖保健品、洗护美容产品，食品，婴幼儿用品等

　　文/记者 孔琳