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券商互联网业务贡献业绩尚需时日

  • 发布时间:2014-09-12 08:38:21  来源:新华网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  券商触网已是业内主流,但从过去的一段时间内券商触网的实际结果来看,多数券商所涉及的互联网业务离贡献业绩尚有距离。业内人士分析认为,这主要是券商提供的互联网业务同质化的同时,多数券商触网后的流量并未有明显增加,很难在短期内贡献业绩,后续互联网券商这一行业浪潮还将处于积累用户阶段。

  “互联网券商确实一个很好的产业方向,但目前国内的券商触网多数还在前期投资阶段。从上市券商半年报情况来看,创新业务对券商业绩贡献较好,但这些创新业务多属于类贷款业务,和互联网业务关系并不大。”一位证券行业分析师认为。

  目前国内的券商触网主要分成两个梯队。一梯队是大券商,其投入较大,且专门制定了相关战略,招聘了互联网人才,但多数都属于公司的一个二级部门,主要功能是辅助其他传统部门。还有一个方式是和大的门户网站合作,进行相关业务的引流。二梯队是一些中小券商,其明确提出向互联网靠拢,几乎倾尽全力自建队伍并和互联网公司合作。前述分析师认为,这些方式触网的券商,目前业务开展情况都并不理想。

  从业务开展的角度,各家券商开展的互联网金融服务主要有几类。其一是互联网开户。通过技术手段实现互联网开户,然后与BAT之类大型互联网公司合作导流量。其二是账户管理。证券资金账户将由虚拟账户转变为类银行账户,开展消费、转账、储蓄等类银行业务。其三是理财服务,也就是多数大型券商开通的理财超市。通过推出“网上商城”和“某某宝”类产品抢占理财市场,与传统银行理财和互联网巨擘的宝宝类正面竞争。但是,由于券商同质化的产品和流量入口的天然限制,暂时难以有所作为。

  “从互联网的角度来看,这些券商投入大资金打造的网站,其流量几乎都非常小。比如华南某大型券商,其网站日均独立访问量仅6万人次。事实上,这些大型券商花费大力气打造的‘券商互联网’,很少有日均访问量超过10万人次的。而一般的大型财经类互联网网站,单日访问量都在七八百万以上。”一位互联网分析师分析指出,要形成比较明确的客户转化率,首先要有比较大的流量,而没有千万级别的流量,类似理财超市这样的互联网产品服务很难形成大规模的开展。要在互联网上形成明显的客户群体,要么是自己有比较大访问量的网站,要么是通过门户网站引流。但目前看,券商自己的网站流量很难培养起来,而引流也不会是一个常态的做法。最终,各家券商的触网业务依然处于初期积累阶段。

  分析人士指出,虽然发展路径不尽相同,但网络券商的发展过程可以总结为“增加客户数量 提升客户附加值”这两个步骤,当前国内券商依然处于增加客户数量阶段。虽然部分上市券商因触网而抬升估值,但距离贡献业绩尚早。

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