“孟京辉戏剧”尝鲜O2O
- 发布时间：2014-09-11 01:34:36 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
晨报讯（记者 孙雨）近日，支付宝钱包与著名戏剧演出方“孟京辉戏剧工作室”联合宣布，将在北京率先试点“创新剧场实验”项目。“孟京辉戏剧会员中心”目前已入驻支付宝服务窗，用户可从中购买孟京辉旗下所有剧场的演出门票并在线选座，观看演出时只需扫描电子票就可进场。并首次设置了会员权益、信用点数等体系，用户享受会员积分和专属优惠的同时，因为迟到、大声喧哗等不文明观演行为而被扣除信用点数，直至被限制购票。
从整个演出产业链条来看，O2O售票模式省略了人工售票、送票、检票环节，无形中也帮演出商节省了巨大的人力、物力成本。另一方面，在既有的戏剧门票分销体系中，演出方的门票往往要经过一级代理、二级代理才能到达用户手中。传统的票务代理、团购网站成为最强势的销售渠道，其过高的销售分成也挤压了演出方的经济利益。因此，寻求一个能够直接面向用户的渠道，成为了演出行业最迫切的需求。而“创新剧场实验”也正是传统剧场创新谋变的一个典型举动。
帮助孟京辉戏剧工作室开发支付宝服务窗的ISV(独立软件开发商)万社网认为，“既有的销售体系中，演出方与粉丝的关系是割裂的。而借助支付宝钱包服务窗这一移动服务平台，演出方能够摆脱第三方渠道的压制，直接面向目标用户并进行后续的会员维护、营销工作。”
可以看到，随着移动互联网的到来，越来越多的传统企业开始将营销、销售等系统“搬到”网上。
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