茶叶市场需要深度拓展
- 发布时间：2014-09-10 14:32:19 来源：深圳特区报 责任编辑：罗伯特
■ 会展行业记者 黄子隽
据专业机构调查显示，世界上人均茶叶消费最大的国家其实是土耳其，其一年的人均茶叶消费达到近7磅(约3.2千克)，其后是爱尔兰、英国、俄罗斯……而中国人均茶叶消费仅仅排在第19位。这样的排名发人深思：我们正在丢弃和遗忘很多珍贵的文化遗产。
我国茶产业资源丰富，有悠久的茶文化历史，不乏消费人群及消费习惯，甚至拥有不少国字号的茶企业及资本。利用这些优势，茶企主动肩负起传承文化的责任，推动市场向年轻人群拓展，不仅开拓了市场，更为茶文化的传播奉献一份力量。
市场需要年轻化，渠道需要多元化
业内人士指出，茶叶的基础消费，必须根植于当地的年轻消费群体，作为其日常工作、学习、休闲时的饮品消费，而不仅仅是作为商务和政务的礼品相送。
然而，茶叶的价格定位、消费群体定位特点，却成为一道横在年轻消费群体面前的坎儿。一位准备参加茶博会的茶企负责人告诉记者，仍在求学或刚步入职场的年轻人，消费能力有限，如果平均单泡茶叶的售价高于单瓶茶饮料（一般超市零售价为每瓶3.5元），因此难以吸引年轻人消费。
此外，茶企针对年轻人的茶叶营销攻略看起来很美好，却缺少了渠道的布建，一切都是空谈。业内人士认为，茶企有必要多向星巴克咖啡学习，如何将店堂消费体验与年轻人的功能和情感需求融为一体；同时考虑开发品牌袋泡茶、中低价位的简易包装茶叶产品，拓展电商渠道，面向全国的年轻人群体做推广销售。
展览会助力茶企推广品牌、拓展渠道
据了解，由中国商业协会、香港国际贸易促进会、深圳市环球展览有限公司共同主办的“第四届深圳茶业博览会暨紫砂工艺展”将于9月19日至22日在大中华国际交易广场展览中心举行。即将参展的茶商陈先生表示，茶企通过参加此类展会，大大降低了年轻消费者品尝高端茶叶的门槛。“这对于品牌推广，乃至拓展渠道，都是十分有利的。”
组委会相关负责人表示，深圳茶博会已成功举办了三届，观众人数逐年增加。据统计，第三届茶博会观众超过3.1万人，其中专业买家近6000人，90%的参展商都有不错的现场交易效果。“历届茶博会的宗旨是‘让老百姓爱喝的茶、喝得起的茶，通过茶博会走向千家万户’。”该负责人说道。
不少参展商认为，随着茶博会这一类展会的盛行，茶文化得以推广，让年轻人加入懂茶、品茶、话茶的行列，这无疑对市场年轻化，起到了很好的促进作用。
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