近日，美国直销巨头安利公司在上海高调为其旗下营养保健品品牌纽崔莱80周岁庆生，并宣布了多项市场新举措。除了宣布与中国奥委会继续合作之外，也宣布了有力反击“纽崔莱蛋白粉含转基因成分”谣言的新举措——本月开始启用带有“非转基因大豆分离蛋白”字样的蛋白粉新包装。

　　庆典上，安利大中华区总裁颜志荣谈及纽崔莱的发展策略：未来纽崔莱将从多个方向发力，继续引领整个营养保健品行业。笔者了解到，无论是在全球市场还是中国市场，纽崔莱在安利产品品类中都占有重要位置，近年来安利也在研发、市场、产能、品牌等方面都加强了对纽崔莱的投入。

　　继续发力纽崔莱

　　安利纽崔莱于1998年进入中国市场，首先推出了其拳头产品蛋白质粉。2005年，安利又在中国市场推出纽崔莱倍立健片，纽崔莱迅速成为保健品市场的领导者。

　　安利之所以对纽崔莱如此重视，是因为纽崔莱在安利整体的产品结构中占到重要位置，该品类的销售额位于安利所有品类之首。早在2011年，纽崔莱产品的全球销售额就已超过40亿美元。

　　根据安利提供的数据，2013年安利全球销售额继续保持增长，达到118亿美元新高，比2012年增长了5亿美元，其中营养类产品在所有产品销售额中仍占比最高。在中国市场，纽崔莱同样占有较高的市场地位，安利（中国）高层曾表示，纽崔莱在安利中国市场的整体营收中占到一半左右。

　　安利大中华总裁颜志荣在庆典上对未来营养保健品的行业趋势做了预测：随着现代社会人口老龄化，亚健康等问题又为营养保健品行业提出了新的挑战。“当然，同时也给我们提供了很大的发展空间。我们需要思考如何在新的蓝海中找到自己的方向。”颜志荣说，“通过掌握不同细分人群的个性化保健需求，未来纽崔莱将为消费者提供深度定制化的营养保健解决方案。”

　　近几年，为了满足市场需求，安利在纽崔莱的产能和研发方面加大了投资。2012年9月，安利（中国）宣布增投6亿元布局生产、研发，分别在广州和无锡建设生产基地和植物研发中心。安利（中国）植物研发中心已于2013年10月在无锡奠基，安利（中国）第二生产基地也在紧锣密鼓的建设中。

　　本月起贴标辟谣强调“非转基因”

　　在纽崔莱80周年庆典上，安利也高调宣布：纽崔莱蛋白粉将从本月起开始启用全新包装，新包装将呈现 “非转基因大豆分离蛋白”字样。

　　近年来，网络和微博、微信等新媒体上多次出现于 “安利纽崔莱蛋白质粉使用转基因原材料”的谣言，尽管安利多次向媒体澄清并发表声明：安利蛋白质粉从原材料到成品都经过国际权威机构认证，不含转基因成分。然而，由于种种原因，谣言依旧甚嚣尘上，安利的声音显得微乎其微。此次，安利纽崔莱蛋白粉开始启用新包装，就是为了有力回击网络谣言。

　　“不使用转基因原料，是安利全球供应链管理的原则。纽崔莱蛋白粉原材料为非转基因大豆，早已获国际权威机构SGS认证。”安利大中华研发及技术法规副总裁陈佳说。

　　布局中草药研发

　　在庆典上，安利高管多次提到，纽崔莱发展战略中重要的部分就是“创新”与“研发”。颜志荣总裁在谈到产品研发时表示，纽崔莱将努力打造多元开放的研发平台，以促进整个营养保健品行业科技水平的升级。“，研发一直是我们的核心竞争力，纽崔莱在不断壮大自身科研实力的同时，也与顶尖科研机构及大学建立了深入的合作关系。”颜志荣说。

　　据悉，在美国，纽崔莱与斯坦福大学合作的科研项目，将进一步揭开植物营养素对人类健康的奥秘。而在中国与清华大学、中山大学以及中科院有关院所的科研合作，也在多个领域取得了大量成果。此外，笔者还注意到，纽崔莱的产品研发将更多的目光投向了中国传统中草药。

　　近年来，中草药文化的国际影响日增，继而成为保健食品和药品研发的宝藏。而源于中国的纽崔莱很早就关注这一领域，并提前布局。2013年在中国内地上市的纽崔莱银杏苁蓉片就是安利全球研发团队从中医药理论出发，以现代科学方法进行机制研究和临床试验所开发的一款改善记忆的产品，2010年已在美国上市，此后陆续在日本、韩国及中国台湾地区上市，获得了很好的市场反响。

　　“当初，纽崔莱的创始人卡尔·宏邦先生从中国文化中领悟到植物营养素对健康的重要意义，直到今天，中国传统养生理论和草本植物仍然是纽崔莱最值得骄傲和仰仗的财富。”颜志荣说。“通过现代科技，结合中国丰富的草本资源和深厚的养生文化，纽崔莱将继续探索草本植物与人类健康的关系，拓展产品功能，研发更多符合中国消费者需求的本土化产品。”

　　成立儿童营养公益研究院

　　除了宣布公司在品牌、研发方面的举措，安利中国还在纽崔莱生日庆典上宣布其在企业社会责任方面的最新举措——成立纽崔莱儿童营养公益研究院。这是目前国内第一个针对儿童营养问题的专业研究资助平台，旨在遴选具有创新性、前瞻性的儿童营养公益项目和研究课题进行支持，从而推动中国儿童公益事业的发展。

　　据了解，纽崔莱儿童营养公益研究院首批资助的是中国发展研究基金会及中国儿童少年基金会分别开展的“儿童早期发展-学前教育普及与营养改善”和 “幸福万家·母婴1000天健康行动”项目，这两个项目均聚焦于贫困儿童的营养干预。

　　“通过过往的儿童营养公益实践，安利公司、安利公益基金会认识到，除了通过公益项目及时满足贫困儿童的迫切需求之外，更重要的是能够不断推出新的思路和新的模式。”身兼安利公益基金会主席的颜志荣总裁认为：未来纽崔莱儿童营养公益研究院可以做得更多。

　　值得一提的是，出现在现场的“纽崔莱儿童营养公益研究院”牌匾，是来自12个省市自治区的安利公益基金会“春苗厨房”项目受益儿童用红枣、莲子、枸杞等各地的特色材质制作成的。孩子们用他们自己的方式表达对纽崔莱生日的祝福！