讨好女顾客 京东阿里火拼时装
- 发布时间：2014-09-04 07:36:29 来源：钱江晚报 责任编辑：罗伯特
本报讯 电商江湖里一直是掐架不断，京东和阿里旗下的天猫又在时尚圈里大打出手。上周，天猫宣布整体时尚化后，首推“天猫新风尚”，线上活动开始三天销售额已达50亿元。而京东近日也针锋相对地推出秋冬时尚新品发布会，并将与《时尚芭莎》进行深度合作。
在火拼过家电类、图书、日用百货后，时尚服装成为“猫狗大战”的新战场。
近年来天猫力推男性市场的同时，也担心女性用户流失，因此也需要用时尚去讨好女性消费者。
据了解，上周的新风尚活动期间，超过30万2014年国内外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相，活动开始后茵曼、阿迪、韩都衣舍等品牌活动期间成交额同比日常增长5~11倍。
阿里相关人士表示，“边看边买”作为天猫首创的一种所见即所得的全新购物模式，消费者欣赏时装秀视频的同时，即可点击购买模特展示的穿搭，三天有超过100万人体验过。通过大数据统计，偏爱该项服务的买家三分之一是90后，钻级以上占41%，并且女性占比是男性的两倍。
京东也在近日发力时尚圈，宣布与《时尚芭莎》达成深度合作。京东将通过引入时尚领域的知名设计师、品牌等资源，以及整合双方在时尚流行趋势、用户喜好变化等方面的数据，创造更时尚的网络购物体验。
“时尚化是电商未来的趋势，并且是争夺主力消费者市场的法宝。”相关业内人士表示，现在大型电商平台发展已平稳，但要提高用户的黏性，必须牢牢抓住用户“善变”的心。这才是电商行业不断加码在大牌入驻、新品首发的真正意图。
艾瑞咨询《2014年第二季度中国网络购物市场交易规模报告》显示，天猫市场份额占比57.3%，环比第一季度增长近7%，继续领跑B2C市场；京东以21.2%的市场份额位居第二，环比下降2.1%。
本报记者 陈聿敏
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