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讨好女顾客 京东阿里火拼时装

  • 发布时间:2014-09-04 07:36:29  来源:钱江晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯 电商江湖里一直是掐架不断,京东和阿里旗下的天猫又在时尚圈里大打出手。上周,天猫宣布整体时尚化后,首推“天猫新风尚”,线上活动开始三天销售额已达50亿元。而京东近日也针锋相对地推出秋冬时尚新品发布会,并将与《时尚芭莎》进行深度合作。

  在火拼过家电类、图书、日用百货后,时尚服装成为“猫狗大战”的新战场。

  近年来天猫力推男性市场的同时,也担心女性用户流失,因此也需要用时尚去讨好女性消费者。

  据了解,上周的新风尚活动期间,超过30万2014年国内外秋冬新款、300款以上的明星同款商品亮相,活动开始后茵曼、阿迪、韩都衣舍等品牌活动期间成交额同比日常增长5~11倍。

  阿里相关人士表示,“边看边买”作为天猫首创的一种所见即所得的全新购物模式,消费者欣赏时装秀视频的同时,即可点击购买模特展示的穿搭,三天有超过100万人体验过。通过大数据统计,偏爱该项服务的买家三分之一是90后,钻级以上占41%,并且女性占比是男性的两倍。

  京东也在近日发力时尚圈,宣布与《时尚芭莎》达成深度合作。京东将通过引入时尚领域的知名设计师、品牌等资源,以及整合双方在时尚流行趋势、用户喜好变化等方面的数据,创造更时尚的网络购物体验。

  “时尚化是电商未来的趋势,并且是争夺主力消费者市场的法宝。”相关业内人士表示,现在大型电商平台发展已平稳,但要提高用户的黏性,必须牢牢抓住用户“善变”的心。这才是电商行业不断加码在大牌入驻、新品首发的真正意图。

  艾瑞咨询《2014年第二季度中国网络购物市场交易规模报告》显示,天猫市场份额占比57.3%,环比第一季度增长近7%,继续领跑B2C市场;京东以21.2%的市场份额位居第二,环比下降2.1%。

  本报记者 陈聿敏

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