昨天，有网友向微信团队抱怨朋友圈都被百度刷屏了，要求微信开发新功能允许用户设定屏蔽关键词，搞得微信哭笑不得——度娘（网友对百度昵称）开世界大会，结果企鹅（网友对腾讯昵称）“躺枪”了。

　　今年百度世界大会一个上午都在谈百度“直达号”，从CEO李彦宏、副总裁李明远到高级副总裁王劲，甚至难得露面的百度首席科学家吴恩达，所有演讲的主题都围绕着直达号，由此可见其战略级产品的地位。这个名词一亮相，所有人的第一反应就是：直达号是什么？跟微信公众号有什么区别？度娘这是公开叫板企鹅吗？

　　百度力推“直达号”

　　企鹅表示一起玩

　　“过去一年里有一个很明显的趋势，越来越多的消费者通过移动搜索寻找‘服务’。用户对于百度的期望发生了变化，在移动互联网时代，搜索引擎的作用由过去的连接人与信息变成连接人与服务。”李彦宏直言，在他看来传统服务业通过依托移动站、App、公众号、团购等方式向移动互联网转型，存在很多不足。他希望，能够探索出一种机制，既能够方便地维护老客户，又能够大量的吸引新客户，运用新技术帮助商家准确把握移动时代的机遇。而百度提出的解决方案就是——直达号。

　　在百度上输入“直达号”，跳出的第一条搜索结果就是它的官网，百度的定义是：商家在百度移动平台的官方服务账号。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让客户随时直达商家服务。

　　这样的定位很难不让人联想到微信公众号。微信公众号现在已分为订阅公众号和服务公众号，而腾讯对后者的定位同样是移动公众平台的官方服务账号，“旨在为用户提供服务”。设立此账号的一般也是商家、企事业单位和其他服务机构。

　　于是有好事者问企鹅，度娘推“直达号”了，你感觉怎么样？虽然没有公开表态，但鹅厂人普遍表示，有竞争者是好事，来往、易信还有百度都能帮助微信做得更好。不过私下还是忍不住“练嘴”，“企鹅很忙，没空”，“继续做自己的事”，“大家一起玩好了”。

　　一万个邀请码

　　不给个人只面向商家

　　百度“直达号”昨天正式上线，初期采取邀请制，商家可以通过直达号开放平台申请首批一万个邀请码。据钱江晚报记者了解，直达号开放平台将于年内全面开放申请。目前，已经有海底捞、良子健身等多家知名企业接入百度“直达号”。据百度副总裁李明远透露，从试运行情况看来，以海底捞为例，直达号每天可为其带来约1500个新增订单。

　　对用户来说，一个最直接的体验是，微信公众号需要你先关注它，然后它才能在你需要的时候提供相应的服务。而获得直达号服务的方式更加多样一些，你可以通过搜索@商家账号直接使用服务，同时手机百度、百度地图将推出的“发现”和“附近”功能，也可以将商家的服务直接推送给有需求的人。百度副总裁刘骏透露，包括百度糯米在内，百度一系列的LBS（基于位置的服务）产品都将在“直达号”服务模式中出一份力。

　　几乎是在百度“直达号”上线的同时，就有微信订阅号的运营者向钱江晚报记者要求“求一个直达号邀请码”。这你可要失望了，因为目前“直达号”不向个人用户开放。

　　“百度眼”进银泰

　　这是挖阿里墙角吗

　　“万百腾”刚刚在深圳牵手没几天，度娘就强推“直达号”公开向腾讯叫板，这是要考验这对“新婚夫妇”的情商吗？那我得告诉你，昨天的百度世界大会上还出现了一个让人颇有些意外的人物——银泰商业集团CEO陈晓东。

　　他来干什么呢？宣布银泰商业首家全面接入百度的另一个战略级产品BaiduEye（百度眼），银泰和百度要在智能商业领域进行合作了。

　　今年4月初，阿里集团以53.7亿港币对银泰进行战略投资。那场被誉为业内最大的O2O超量级实验的投资，让阿里与银泰线上与线下的全面合作从暧昧走向公开。

　　转头，银泰又跟百度暧昧上了，老马知道吗？

　　老马当然是知道的啦，可架不住度娘拿出了BaiduEye。

　　这款产品跟谷歌眼镜的创意颇为相似，都是将视、听、说三种能力集成在一起，提升使用者的感知能力。但它没有镜片，摄像头也不在眼睛前方而是在右耳侧，左耳是带蓝牙的耳机，佩戴方式类似后戴式耳麦。你带着BaiduEye逛商场，就不需要导购，看中什么商品，向它发出指令，从价格、生产厂家到是否有库存。而导购员戴上BaiduEye，顾客进门前，就能检索到他的历史消费记录，偏好的商品类别等各种信息。

　　第一家合作伙伴就找银泰，难免让人以为BaiduEye就是个“消费助手”，但实际上它不仅可应用在商场，也可以应用在户外、博物馆等场所，帮助我们识别出不认识的物体，扩展我们的认知。

　　“在移动时代，用户需要的不是‘找到20万个结果’，而是与当前位置和当前时间密切相关的‘我’的当前所需。同样地，无以计数的服务业企业，也需要更直接更有效的抵达客户，维系客户关系的手段。”资深互联网评论人洪波认为，这是百度“直达号”的意义。事实上，这也是BaiduEye吸引银泰的原因。

　　有人说，互联网界就是一部动物世界：物竞天择，适者生存。百度做的就是“生存”，无论是叫板腾讯，还是挖阿里墙角，都是为了让自己活得更好。但也有人吐槽百度就是“忽悠”，一年忽悠一个新概念，前年忽悠“平台”，去年忽悠“轻应用”，今年换成“直达号”，效果怎么样？用过才知道。