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在线视频巨头进军“大电影”

  • 发布时间:2014-09-02 05:53:19  来源:经济日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  刚刚过去的一周是在线视频厂商进军“大电影”的一周。8月27日,腾讯宣布与华谊兄弟共建“星影联盟”,爱奇艺宣布与华策影视联合成立影视公司,优酷土豆集团宣布成立合一影业,正式进军电影业。如果再算上8月5日从“文化中国”更名的阿里影业和8月8日搜狐宣布1亿元入股韩国娱乐传媒公司Keyeas,在线视频行业所有巨头都已在影视制作领域直接谋篇落子。

  然而,各家布局的路径却有所不同。阿里影业、优酷土豆和爱奇艺都直接涉足影视业上游。阿里影业表示,计划未来两年,每年投资或制作8部至10部电影、3部至5部大中型电视连续剧以及3部至5部网络连续剧。合一影业CEO朱辉龙则透露说,合一影业成立后,每年将投资不少于8部院线电影以及不少于9部互联网电影。今年10月份上映的《黄金时代》,11月份上映的《拆婚联盟》,12月份上映的《智取威虎山》,将是合一影业试水的前“三板斧”。

  而腾讯则以“粉丝经济”为主打牌。“星影联盟”被定位为“粉丝和明星互动的娱乐社交平台”。星影联盟平台主要由四大模块构成:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。腾讯方面介绍,星影联盟自去年12月就开始上线试运营,目前已入驻合作明星126位,日均活跃用户超过1000万,在激活“粉丝经济”市场方面大有可为。

  对于在线视频巨头来说,进军影视制作业,手中最大的资源来自于珍贵的流量和互联网营销经验。优酷土豆称自己已成为中国第一大电影营销平台,从宣发、票务、院线到大数据,近两年已有58部国内外电影的营销首选优酷土豆,票房总额达到160亿元,占中国票房总额的30%。其中,选择在优酷土豆上进行深度营销的电影,平均票房超过4亿元。华谊兄弟总裁王中磊也表示,与腾讯合作,其中一个重要的目的就是“希望通过它的资源能够帮助我们获得更好的市场表现。”

  而在盈利模式方面,互联网的介入也使影视衍生产品的售卖形式和渠道都更为丰富。资料显示,在国外,影视行业超过40%收入来自衍生产品,而在我国,这一比例不到10%。

  华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明对记者表示,未来星影联盟将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品。朱辉龙则表示,考虑到阿里巴巴集团是优酷土豆的第二大股东,“《爱情公寓》的衍生品在淘宝卖了6亿元,进军电影后,我们不排除与阿里电商打通的可能,阿里影业和合一影业未来在影视产业链的衍生品上可以实现完美对接。”

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