本报讯（记者 舒元臻）“不买1瓶我都不好意思，我是古井贡酒的股东。”“你来晚了，前1000瓶是199元/瓶，现在是239元/瓶。”近日，这段“有意思”的对话出现在某专业投资平台上，实际上则是古井贡酒（000596）在中秋节回馈该专业投资平台用户的优惠购酒活动。

　　近日，记者走访长沙多家超市商场发现，今年的中秋促销战似乎来得比往年早些，高端白酒、中低档酒水纷纷加入战场。值得注意的是，这边是酒水打折促销难引消费者关注，那边的白酒股上涨行情却火如荼。

　　白酒遭遇降价热销售冷

　　“逢年过节大促销，到手价应该还可以低一点。”看到投资平台上的古井贡酒的促销活动，股民小高（化名）提出了自己的看法。记者了解到，近期古井贡酒针对某专业投资平台的用户给与了特惠购买，将市场销售价为877元/瓶的十年陈酿55度700ml的古井贡酒，以特惠价格239元/瓶回馈给了部分用户。

　　除了电销渠道白酒降价大潮涌现，记者走访了多家商场和超市，发现酒水已经摆到了超市的显眼位置。不过，看酒水的顾客并不多，而一些高端酒水比如茅台等暂时没有降价优惠活动。以之前颇为有名的53度飞天茅台为例，目前多数为1159元/瓶左右，较2012年2100元/瓶左右的高价已经相去甚远。

　　价格至冰点股价却沸腾

　　有意思的是，这边是酒水销售遇冷，那边的白酒股却是涨得十分欢腾。以昨日的收盘价格来看，以古井贡酒的涨幅最高，截至收盘上涨5.66%，报收于26.69元/股。此外，老白干酒（600559）也大涨4%以上，皇台酒业（000995）、洋河股份（002304）和山西汾酒（600809）等涨幅均在2%以上。而高端白酒的代表贵州茅台（600519）和五粮液（000858）仅小涨0.14%和0.43%。

　　有业内人士分析指出，面对高端酒的降价，很多中低端品牌酒受到的影响不算太大，比如古井贡酒。从目前情况来看，中低端酒卖得都还不错，业绩也还不错，照样能够维持甚至提高市场份额。

　　困境中业绩增长剃光头

　　值得注意的是，截至目前，15家上市白酒企业已经纷纷披露了今年上半年的业绩。15家白酒企业中，绝大多数遭遇业绩下滑，净利润增长率更是“剃了光头”。其中，下降幅度最低的为贵州茅台，其上半年公司实现营业收入143.22亿元，同比增长1.37%；实现归属母公司的净利润72.3亿元，同比微降0.25%。降幅最高的为湘企酒鬼酒（000799），降幅达到244.78%，净利润亏损4447.3万元。

　　有市场人士分析认为，遭遇“限酒令”的白酒行业已经了调整两三年，目前仍未有走出困境的迹象，今年以来形势依然严峻，国内经济增速放缓、限制“三公”消费等对酒企经营打击颇大。业内人士预计，一些一线酒企比如贵州茅台，以及区域性酒企龙头比如古井贡酒等，有希望率先一步走出困境。