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根植大地的爱心创意

  • 发布时间:2014-08-30 03:32:20  来源:农民日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  编者按

  随着城市病的侵袭以及儿童教育观念的转变,假日里,更多的家庭带着孩子回归乡野,倾听天籁,亲手采摘。祖国的花朵,我们的未来,更需要与田园亲密无间。

  田牧 文/图

  北京市通州区于家务乡崔各庄村,是京郊一个平凡的小乡村,村子不大,人口不多,有能力的年轻人基本上都在城里上班,还有一些在周边打工。村里的张大姐告诉笔者,像她这样的留守妇女,除了在家务农,每个月打打零工能挣几百块钱的零花钱,看到京郊一些地方的农家休闲旅游搞得红红火火,蔬菜、柴鸡和农家饭都卖出了天价,张大姐显得很无奈,她说,城里人是不会到这里来的,咱们除了菜地什么都没有,人家来了也没有吃的玩的,咱们只能看着人家致富,干着急。

  不过这个情况却在今年夏天发生了改变,张大姐惊喜地发现,很多城里人带着孩子来到这个不起眼的小村子,村西口的一大片荒草地传来了阵阵欢声笑语,而自小在农村长大的张大姐,也因为过硬的农活手艺和农家厨艺,成为了一名专门指导小朋友进行农事体验的老师,每天带着小朋友们挖红薯、做包子、搓玉米,还专门指导城里来的孩子认识各种蔬菜,捉虫子和浇水。谈到这里,张大姐高兴地说:“现在不但自己的一点农活手艺可以挣工资,还有这么多的城里人叫我老师,呵呵,真是想也想不到!”

  是什么给这个小乡村带来了如此大的变化呢?笔者带着问题驱车来到了这个距离市中心40公里的地方。原来,去年几个年轻人在崔各庄西口包下了原本撂荒的土地,不但种植了大量的蔬菜和景观林,还专门拿出了几十亩土地,开发了一个专门面向0~7岁宝宝家庭的体验园,并且给项目取了一个非常好听的名字:“田妈妈农乐园”。田妈妈是什么意思?田妈妈有什么特色?这样的项目会有市场吗?带着一连串儿的问题,笔者找到了田妈妈(北京)投资管理有限公司的CEO要雁峥,这个书香气十足却又皮肤黝黑的年轻人,讲述了一群下乡青年的创业故事。

  孩子需要撒点儿野深耕亲子市场的农乐园

  要雁峥介绍,之所以取名“田妈妈”,是因为我们希望让田野、让大地成为每个小朋友们成长过程中的好伙伴,像妈妈一样用绿色呵护每个宝宝的健康成长。身边70、80后的朋友们,基本上都变成了三口之家,让孩子吃得健康,有地方玩是很多家长最关心的问题。而恰恰这个问题,在北京这样的超大城市却没有答案。要雁峥说:“我自己是两个双胞胎姊妹的父亲,平时最头疼的事情就是带孩子去找玩的地方,孩子3岁左右的时候,我发现她们特别喜欢去采摘各种水果蔬菜。采摘之余她们的乐趣是在农地里玩土、和泥还有拔草,一起追逐蝴蝶、放风筝,简单的乐趣好像把我也带回了童年。我觉得应该创造更多的空间和机会,让孩子们回归田野,让农业成为亲子休闲的载体。”

  北京周边的农业园、采摘园还有开心农场很多,田妈妈有什么不同呢?要雁峥说,田妈妈最大的不同是“先找市场,再建农场”。他是做休闲农业与乡村旅游规划设计的,非常清楚做农业项目这潭水的深浅,做农业的过程非常艰辛,不能着急,要从细节做起,一点一点来,如果简单的复制和模仿,一定是死路一条。田妈妈正是看中了学龄前这个特殊年龄段对于食品安全、认知教育、户外体验还有家庭休闲的需求,因此策划了这个项目。和其它园区最大的不同,就是市场定位非常明确,只面向0~7岁的宝宝家庭,主题非常突出,就是深挖农业特色,因此能够非常准确的设计产品并满足市场的消费需求。

  要雁峥介绍,目前学龄前市场的抢夺异常激烈,亲子成为了城市休闲商业地产不可或缺的业态,而田妈妈农乐园并不在主战场,虽然需要培育,但是前景也非常值得期待,随着城市病的侵袭以及儿童教育观念的转变,一定会有更多的家庭逃离城市,回归乡野。并且,休闲农业作为田妈妈项目的一个抓手,教育、体验、艺术、运动、美食等功能都可以无缝的衔接进来。

  寓教于农简单自然的田妈妈

  项目好不好,妈妈说了算。李妈妈说,3岁半的儿子是田妈妈的小会员,第一次到田妈妈就喜欢上这个地方,因此如果没有特殊情况,每个周末至少会有一天在这里度过。李妈妈介绍,儿子最喜欢的是参加各种体验活动,有小伙伴一起非常开心,并且活动之后还可以去摸鱼、走稻草迷宫、挖沙山、拍泥、赶小鸭、做手工。儿子有事干,可以学东西,爸爸妈妈也可以休息和朋友小聚,这是李妈妈最满意的地方。

  田妈妈上周的活动是“一起做农家大包子”,时间是9点半到11点半。

  北京的8月还略显闷热,参加活动的家庭有40个左右,看得出每个小朋友都很期待,每个人领取了田妈妈的围裙、套袖还有小帽子,在工作人员的指导下先去采摘食材,小朋友们经过装扮马上变成了小农夫。采摘食材的过程孩子们都很兴奋,近距离接触并且采摘各种蔬菜让家长和孩子们在共同劳动的过程中收获了快乐。

  李妈妈介绍说,儿子在家里不爱吃饭,这是小孩子常见的毛病,但是到了这里,自己劳动的成果吃起来津津有味,这也是要带孩子到农村的原因之一。采摘的环节结束后,小朋友和家长们开始分组体验磨豆浆和包包子,张大姐开始忙活了,不停地教围坐的小朋友们擀面皮、包包子,11点左右体验活动结束了,看得出每个孩子还是意犹未尽。下午很多孩子选择了自由活动,玩儿泥巴、送小鹅回家、拜访羊宝宝的家、稻草迷宫寻宝、玉米棒投掷等项目都是特别接地气又深受小朋友们喜爱的项目。

  用爱创业期待更多田妈妈

  笔者算了一笔账,按照每个周末100个家庭,每个家庭平均消费300元,每周收入3万元,北京比较适宜出游的周末全年大约30几个,一年不过100万元,能覆盖田妈妈200亩园区的投入和运营吗?

  要总没有直接回答,但他确有另一番考虑。要雁峥介绍说,田妈妈在没有开始推广的情况下,已经有500多个宝宝家庭成为了田妈妈的会员,每个会员家庭既是他们的客户,也是他们的创意团成员和创业伙伴,这是FCF(家庭创意农场)的新模式,田妈妈的会员有共同的需求,是在用爱创业,核心关注是宝宝们的健康成长。北京市有100万0~7岁的儿童,全国有1个亿,田妈妈在北京有超过十家的连锁园区和线上平台,这是一个巨大的市场,是田妈妈未来的第一生产力!

  链接:

  亲子农业是一个以农业创意发展为主题,以亲子教育为目标的寓教于乐的新型多功能农业业态。随着我国城镇化水平的不断提高,没有农村和农业体验的孩子特别多。亲子农业是亲子教育和农业发展的需求,提升了农业的发展空间,相应国家关于亲子教育方面的政策,是解决亲子教育一体化,系统化和全面化发展的重要途径。

  急剧膨胀的亲子教育市场不可避免地存在着良莠不齐、盲目跟风、缺乏规范等问题。每年有不少亲子教育机构兴起,也有不少倒下。重品质、重营销、重管理、有特色的连锁亲子教育机构将成为市场的主流。

  亲子教育与农业结合发展引领新蓝海,根据市场调查分析判断,我国的亲子教育市场虽处于初期发展阶段,市场潜力很大,但是由于未能逃脱城市的局限,同质化严重,竞争激烈,很快会进入“微利时代”。而国家现在大力支持农业发展,两者结合将会冲撞出巨大的火花——亲子农业。亲子农业在国外发展的比较成熟,在国内还处于起步阶段,成功的案例寥寥无几,市场几乎空白。而亲子农业的“回归大自然,享受原生态”,受到家长和孩子的无比喜爱。原生态的环境、非城市化的设施和玩具给家长和孩子带来了放心、欢心,且拥有低成本的盈利模式和高消费的人群,未来发展潜力巨大。

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