深圳特区报讯 （记者 李焱）在宏观经济增长减速、消费疲软、电子商务渠道分流、消费升级以及成本持续高企等因素的共同影响下，国内传统零售业发展速度连续下滑。昨日公布的《中国零售力量2014》报告显示，尽管2013年零售百强销售额突破2万亿，但增幅首次出现个位数，仅为9.9%，而零售百强销售额占社会消费品零售总额的比重也从2009年的10.8%下降到8.7%。

　　社会消费品零售总额超过23万亿

　　这份由德勤与中国连锁经营协会共同编写的最新报告显示，2013年社会消费品零售总额超过23万亿元，也连续四年增幅下降，同比名义增长为13.1%，预计2014年增速还将下降0.7个百分点。为了应对逆境，零售企业亟须探索创新道路，在扩张模式、运营模式、销售渠道和物流运作等方面寻求突破。

　　研究发现，零售行业增长放缓为某些企业带来挑战，也会成为催生另一些企业快速成长的机遇。加之新开门店的成本高企、商圈优良资源稀缺，我国零售业“跑马圈地”的外延式扩张已经大幅放缓，取而代之的是通过并购重组，快速占有成熟的零售资源。2013年我国零售行业的并购市场相较以往尤为活跃，数据显示传统零售业并购交易量同比增长超过44％，并购交易总额约为2012年总额的4倍。

　　企业纷纷转战三四线城市

　　整体而言，百强零售业增长趋缓，但也不乏销售额和利润大幅上升的企业。2013年，百强企业中销售额增幅最高的达到51%，增幅20%以上的有13家。在样本企业中，毛利率最高为35%，比2012年上升3个百分点，最低为0.87%。从区域分析，81%的上榜企业仍然来自一二线城市。

　　然而，在成本高企、市场饱和以及竞争激烈等因素影响下，企业纷纷转战三四线城市。数据证明三四线城市拥有较强的增长潜力，如百货店铺的平均销售额增长率是6%，而一二线城市仅为1.4%；购物中心的平均销售额增长率为19.2%，几乎是一二线城市的两倍。

　　开始加速线上线下的融合

　　报告还指出，近几年中国的网络和移动零售取得了惊人的发展，而零售行业在经过了单一销售渠道向多渠道过渡之后，也开始加速线上线下的融合以实现全渠道经营，打造全新的无缝对接的消费体验。数据显示，网络零售从2011年的8019亿元增至2013年的18851亿元，预计2014年将上升至27861亿元。

　　再看各业态的发展态势，便利店和购物中心展现出了较好的发展态势。便利店依靠其空间、时间和服务的便利性，以及贴近消费者的特性，可能会占取零售行业的制高点。与此同时，购物中心顺应了消费者需求多元化，娱乐、健身、就餐消费需求日益增加的趋势，也有望保持较快的增速。相比于这两个业态，超市、百货和专业店在过去两年增长较慢，开始进入调整转型期。