提前消费明星商业价值靠谱吗
- 发布时间：2014-08-29 08:01:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
《中国好声音》日前联手虾米音乐在天猫上开设了“好声音旗舰店”，商家可以邀请本季好声音的明星学员为自己店铺做短期代言，代言价格5000-3万元不等。此举也引起了业界的争论，据了解，往届“好声音”学员的代言活动都是在赛后才陆续开展，今年在比赛期间就开始挖掘学员的商业价值。这也引起业界的担忧，如此提前消费明星的商业价值，对市场来说是好是坏？
正方
明星IP植入多领域是趋势
“好声音”此举对整个娱乐文化产业来说是一种突破性的尝试，是将娱乐文化与科技有效结合的表现。目前，大多数明星的代言还遵循传统的模式，通过电视、海报等载体代言产品，与新媒体结合得还不够。在“大经济”、“泛娱乐”的概念下，将明星IP打通到电子商务领域，充分挖掘明星潜在的商业价值，是未来娱乐产业发展的必然趋势。
——保利演艺经纪有限公司CEO陈科
反方
市场价值有特殊性
“好声音”想在其节目热度很高的几个月内尽可能捞一把是可以理解的。找“好声音”学员代言的店铺流量在短时间内会达到一个高峰，也会收到不错的经济效益。但是，这样的代言有其特殊性。由于“好声音”是季播节目，除了个别学员能够在比赛结束后大红大紫，大部分学员的人气会下降，后续这些学员的代言市场将逐渐冷淡。
——天津师大新闻传播学院教授陈立强
栏目主持：卢笑笑
