传统意义上的徽商是自觉地以儒家道德观念规范自己的商业行为，把信、诚作为待人接物的基本原则。市场经济的实质是法制经济，而法制经济除以各项律法作为规范市场行为的基本保证之外，其伦理基础和自律则是以诚信为本的商业理念。徽商在数百年经商历史中坚守的中国传统伦理原则和以诚为本的经营思想，对于今天规范市场经济行为，有着重要的借鉴意义和启示意义

　　徽商是明代中叶至清道光年间中国最具实力和影响的一支商帮，曾创造了雄踞华夏商界三百年的辉煌。安徽省徽学会副会长兼秘书长洪永平认为，徽商之所以雄踞明清数百年，有两个重要背景。

　　一个是自然环境。洪永平说，地处皖南山区的古徽州，因大山阻隔，历经多次战乱、数代变迁而不受骚扰，人口急剧膨胀，山多地少，土地贫瘠，种地无以生存。在这种相对劣势的生存条件下，人们只能以经商作为谋生手段。“前世不修，生在徽州；十二三岁，往外一丢”的民谚，正是这种经商原因和习惯的真实写照。而恰恰是这一背景造就了徽商的坚韧和进取，故徽商有“徽骆驼”之称。

　　一个是文化积淀。徽州是中国理学的重镇，新安理学的发源地。理学氛围的浓厚与商业极度的繁荣在徽州却并行不悖，在徽州形成极具特色的商人文化，为徽商在传统时代执掌商界牛耳数百年提供了源源不断的精神力量，这一背景造就了徽商的诚信和崇义，故徽商又有“儒商”之誉。

　　“徽商在异地他乡的立足发迹和徽商集团的崛起称雄，虽与徽商本身的吃苦耐劳精神、善于经营理财的精明头脑和某些外在机缘，以及聚散网络不无关联。”但在洪永平看来，就经营理念而言，讲道义、重诚信，显然是徽商的最大特点。正是徽商看重“财自道生，利缘义取”、“以儒术饰贾事”，坚持“以诚待人，以信接物，以义取利”，才赢得了广阔的市场和弥久不衰的声名。

　　“今天审视徽商，与其说徽商的诚信是一种经营观，毋宁说更是一种价值观。”洪永平表示，当前一定要站在弘扬和践行社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化的角度，继承和发扬徽商诚信理念。

　　洪永平说，传统意义上的徽商就是自觉地以儒家道德观念规范自己的商业行为，把信、诚作为待人接物的基本原则。市场经济的实质就是法制经济，而法制经济除以各项律法作为规范市场行为的基本保证之外，其伦理基础和自律则是以诚信为本的商业理念。徽商在数百年经商历史中坚守的中国传统伦理原则和以诚为本的经营思想，对于今天规范市场经济行为，有着重要的借鉴意义和启示意义。

　　“诚实守信，是中华民族的优良传统，是发展社会主义市场经济的现实需要，更是践行社会主义核心价值观的本质体现和根本要求。”面对假冒伪劣商品泛滥，商业欺骗手段花样百出，诚信“短缺”的尴尬现实，洪永平指出，当前不仅要弘扬徽商诚信的理念和文化，还要构建社会诚信体系，通过规范信息传递，加大监督和惩罚力度，才能让社会沐浴在诚信的灿烂阳光中。