在新的形势下，党务工作者必须突破传统的思维模式和工作方法，善于利用新媒体，增强网络阵地意识。一旦党务工作者善于采取现代化的信息传播手段，并能与实际工作有机地结合起来，便可以收到事半功倍的效果。

　　□张战涛

　　新媒体时代的到来，不仅给人们的生产、生活方式带来全新的变革，而且给传统的党建工作带来了前所未有的挑战和机遇。在新形势下，党务工作者必须突破传统的思维模式和工作方法，善于利用新媒体，增强网络阵地意识。一旦党务工作者善于采取现代化的信息传播手段，并能与实际工作有机地结合起来，便可以收到事半功倍的效果。今年初，北京首都机场物业管理公司党委就进行了这样的尝试，利用微信新媒体开展党建工作，既在潜移默化间弘扬了企业文化，又有效打破原有的组织边界，实现了更大范围的沟通交流。

　　正视新媒体

　　给党建工作带来的挑战

　　微信、微博等新媒体的出现，给传统的党建工作带来了新的机遇，使党的各项方针政策、党的最新理论研究成果能够快速在群众中传播。新媒体方便了党与群众之间的互动交流，为各阶层人士表达民意提供了平等的话语平台。

　　虽然新媒体有上述好处，但它也是一把“双刃剑”。党务工作者必须清醒地意识到，新媒体给党建工作的开展带来了一些挑战。只有正视这些挑战，才能更好地开展党建工作。

　　首先，传统的党务工作者还没有树立新媒体思维，不具备相应的意识和能力。目前，部分党务工作者对新媒体信息的重要性认识不足，甚至有些同志还担心丧失对信息的控制权，从而产生抵触心理，不能积极利用新媒体沟通民意。一些领导虽然了解新媒体，但更侧重于新媒体的宣传和教育功能，对在沟通中群众所表达的诉求不能作出有针对性的回应。当然，一些领导干部尽管意识到新媒体的强大作用，但并没有充分掌握新媒体沟通的技巧、规律，缺乏沟通艺术，导致沟通效果不佳。

　　其次，新媒体的自由性特征削弱了传统的主流价值观。由于互联网的匿名性，网民以“隐形人”的身份在网上自由发言。在新媒体环境下，所有人都拥有平等的话语权，每个人都有自己的选择和爱好，由此导致主流话语权被削弱，这对长期依赖传统媒体的党建话语权造成了冲击。

　　最后，新媒体的开放性加大了党对舆情引导的难度。网络传播信息量大，其中充斥着各种不同的价值观。这些信息形态多样，便于检索，使得部分党员容易受到不良价值观的冲击，从而淡化了对理想理念的追求。而也有部分党员和群众由于缺乏强烈的政治意识，转发、传播一些负面消息甚至虚假消息，不自觉地演变成为不良价值观的传播者，潜移默化地使自己的思想发生了变化。在新媒体环境下，要想完全控制网络传播几乎是不可能的。如何通过有效的方式来进行疏通引导，减少网络的开放性所带来的不良影响，成为党务工作者迫切需要思考的问题。

　　微信可以突破

　　传统党建工作的局限性

　　在新形势下，我们必须正确看待微信的作用和功能。微信是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，具有公众平台、朋友圈、消息推送等功能。截至2013年底，微信的注册用户量已突破6亿，成为企业或团体进行内部沟通的一个便捷工具。它非常便于企业进行社交化管理，可以有效提高组织内部沟通效率。

　　将现代移动信息技术应用到党建工作中，既是信息化时代发展的客观要求，也是党建工作与时俱进、改革创新的重要体现。微信可以彻底打破传统党建工作受时间、空间和地域等因素的限制，创新党建工作的方法，丰富党员服务、教育、管理的形式，扩大了党建工作的影响和覆盖面，解决基层党员，特别是普通群众学习难的问题。

　　微信是民情、民意表达的主要集散地和传播渠道。想要贯彻执行党的群众路线，听民意、集民智、聚民心，势必绕不过微信这个平台。通过微信群、朋友圈等方式，可以充分了解群众的诉求和期待，收集群众的意见和反映。因此，利用微信开展党建工作，也是贯彻执行党的群众路线最直接、最有效的途径。

　　今年初，北京首都机场物业管理公司党委就微信应用进行了专题研讨，重点探讨了企业管理人员应如何发挥好新媒体在企业内部管理、沟通、宣传等方面作用的话题。在研讨会后，公司利用微信平台做了两项工作，一是建立了“机场物业大家庭”的微信群；二是开通了“今日物业”的微信公众号，推送物业公司的日常新闻以及行业资讯。

　　充分利用微信特点

　　创新党建工作

　　经过一段时间的实践，我们发现，北京首都机场物业管理公司利用“今日物业”微信公众号和“机场物业大家庭”微信群，拓宽了交流信息的渠道，及时宣传了党的路线、方针、政策，加强了党员同党组织之间的信息互动。通过对这两个平台的运作，我们也发现，只要充分利用微信，微信这个小平台是可以发挥出大作用的。

　　第一，微信可以作为传播党的声音的重要窗口。微信具有及时性、互动性、便捷性等特点，通过这个平台，党务工作者可以将党的路线、方针、政策，上级党委精神以及公司党委的各项决策部署等内容，及时发布给党员和群众，使大家通过手机就能及时听到党的声音，感受到组织的关怀和温暖。

　　第二，微信可以变成下情上达的便捷通道。党务工作者利用微信的虚拟社区功能，可以打破原有基层党组织的边界，及时有效地进行沟通，广泛收集党员、群众对党建工作的意见和建议，进一步提高工作水平和工作质量。党务工作者还可以组织党员和群众对党建话题开展讨论，通过大家发布的消息和评论，了解他们对党建工作的看法，征求他们对党建工作的意见和建议，从而进一步改进党建工作，完善工作机制，在互动式学习交流中巩固党建工作的成效。此外，党务工作者还可以通过微信的评论、留言功能，及时掌握党员和群众的思想稳定情况，解答党员群众的有关疑问，提前疏导和化解一些处于萌芽状态的矛盾，及时解决员工提出的问题。

　　第三，微信可以成为传播企业品牌的新平台。利用微信传播范围大、受众广的特点，党务工作者可以通过鲜活的故事、新颖的表达，及时发布公司取得的重大进展、经营生产取得的优异成果、企业涌现的先进典型和职工喜爱的文化作品等内容，在党员和群众中营造良好的氛围，传递更多正能量。 比如，“今日物业”微信公众号就设置了《今日头条》《物业要闻》《媒体关注》《业界资讯》等栏目，及时宣传发布公司的各项政策、制度以及各项工作的最新动态，使党员和群众可以及时了解，理解并支持公司所作的各项决策，进而增强队伍的凝聚力和归属感。

　　总而言之，通过微信平台的运作，可以实现党组织和党员、群众之间“亲密”“即时”“微距”的接触，使党建工作时刻保持鲜活的生命力和时代气息，为企业发展提供充沛的动力和坚强的保障。

　　（作者系北京首都机场物业管理有限公司党委书记）