随着小米、乐视等电商进驻电视领域，接下来爱奇艺、优酷土豆、PPTV、搜狐也陆续进入了电视硬件领域。面对如此大的“外来者”冲击，不论是康佳、TCL、长虹、创维，还是LG、三星等电视商，都需要更时尚更年轻的明星以及背后的千万级代言费来激活品牌的信心、释放企业的实力。8月18日，康佳在成都发布了厚度仅为1.28CM的LED电视巅峰之作易TV slim，同时宣布国际一线女星范冰冰成为康佳电视新一季代言人。同时，8月19日，康佳西安分公司召开以“易TV有‘范’”为主题的康佳彩电2014年旺季开盘会暨YIUI易柚发布会，表示，彩电行业已经进入新电视时代，在和互联网的结合中，逐渐占据主导。

　　彩电门口

　　来了不少“外来者”

　　最近一年，乐视、小米等互联网企业杀入彩电行业，让包括康佳、长虹、创维、TCL、海信在内的一大批彩电巨头突然发现：在这一互联网企业面前，品牌历史悠久性却成为年轻人眼中的“不够时尚、潮流和炫酷”，甚至是某些人眼中的“老化”。

　　与多个电视商沟通后，得到了这样的结论，“彩电专业品牌逐渐老化”、“互联网视频企业丝毫没有放松对电视硬件市场的布局野心”。但也有电视商这样评价近几年电视的发展，“传统电视商并非落后、迟钝，只是在走稳扎稳打的品牌沉淀路线”。不过，从更年轻的消费群体的角度来看，他们更倾向于有创新、有活力的商家和品牌。

　　与此同时，爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPTV在内的一大批视频网站，也都拉开了布局“智能电视硬件市场”的大幕，速度之快超出彩电企业的想象。很明显，互联网企业一步一步地逼近，让传统彩电企业从产品、运营模式到品牌吸引力等多方面的一体化冲击。

　　明星搭明星

　　令人眼前一亮

　　面对互联网企业的冲击，传统老字号电视商当然不能任由“外来户”在市场上独玩。不仅TCL推出了适合年轻人喜欢的游戏电视、适合儿童的护眼电视，康佳更是与国际一线女星牵手，让电视界卷起一股势不可挡的摩登浪潮。

　　康佳西安分公司总经理张金发表示：“互联网思维鞭策我们把产品做到极致，打造连结消费者的最强纽带。易TV slim的推出就是互联网极致思维的最新作品。康佳此次推出的重磅新品及全新战略布局举措，娱乐化转型将加速落地，并将开辟智能电视新格局。此外，范冰冰代言康佳，并非康佳第一次牵手国际一线明星。在此之前，康佳还曾与周润发、张曼玉等国际巨星有过合作。”

　　对于康佳来说，关注点不在于“女神范冰冰”能不能激活品牌年轮化和时尚化的属性，而在于隐藏在范冰冰代言背后的则是“高达1500万以上”的品牌代言费用，以及康佳的实力与霸气。这将传递企业康佳经销商和市场营销人员足够的信心和底气。

　　明星碰撞之后

　　彩电业走向何方

　　不少业内人士认为，赶在“金九银十”之前，康佳的这一次出招，显然打破了传统彩电企业和互联网企业的玩法。因为，激活品牌的互联网和年轻化属性将是一项长期的系统工程，而对于当前的康佳等老彩电品牌来说，当务之急还是要激活终端市场的销量。

　　此外，有这样的一个声音，电视机要被颠覆，有些草率。因为在互联网时代，随时有洗牌的可能。用去年底接任康佳集团董事长职位的吴斯远的话说就是，电视行业面临了两大需要解决的难点。企业和产品没有互联网的用户思维和互联网基因，作为彩电行业品牌正在老化，年轻的消费者越来越不认知并认可了。其实，对于当前市场上的众多彩电品牌来说，都面临着同样的考验——企业的互联网化和品牌的全面激活。但是，究竟应该如何下手却是“千头万绪”的事情。

　　相对于推出智能化电视来说，企业的运营模式和组织架构的互联网化改造，以及品牌的重新激活，显然是一项更为长期和坚难的系统工程。“得用户者得天下。”在互联网时代，做最懂用户、最懂互联网的品牌，才能变得更强大，走得更长远。

　　记者 孙昭