智能电视改变了用户的使用习惯。彩电企业必须不断调整产品结构，以用户为中心，提高技术含量，才能更有竞争力

　　在经历了平板电视大规模替代显像管电视的高峰期之后，彩电业出现了明显的增长乏力。中怡康监测的数据显示，今年上半年，国内彩电市场共销售彩电2217万台，同比下降9.7%；零售额为783亿元，同比下降15.5%。中怡康总经理贾东升表示，节能惠民政策的出台确实促进了彩电市场的销售，但同时导致市场处于一种透支和提前消费的状况；加上上半年房地产业受到冲击，导致彩电业整体表现低迷。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，彩电行业从今年开始进入成熟期，没有增长和负增长或将成为常态。

　　在近日举行的“2014年中国彩电趋势研讨会”上，国美电器与海信、创维、TCL等12家彩电企业签订了采购大单，总签约量为818万台。8月本是彩电销售传统的淡季，国美此举反映出市场对彩电业仍有较强的信心。

　　事实上，彩电业发展的有利因素也不少。家用电器协会秘书长徐东生指出，去年出台的“宽带中国”战略将扩大信息消费的政策予以落实，具备驱动投资和促进消费的双重功效，为家电企业发展提供了良好的政策环境。其次，平板电视从2008年进入市场至今已经6年，家庭消费进入了换代升级的阶段。第三，基于互联网的智能电视带来的视听体验是PAD和手机无法企及的，一些消费者逐渐从手机和笔记本屏幕前“回归”，开始养成在电视上检索信息和娱乐的习惯。

　　创维集团CEO杨东文表示：“电视机开机率有所回升，而随着技术进步，4K大屏电视的售价下降，将吸引更多消费者。”TCL多媒体CEO郝义也表示，彩电所呈现的东西和以前不一样了，“通过智能互联网，可以带给用户更多的内容、更极致的体验。”TCL年初发布了“双加战略”——“智能+互联网”与“产品+服务”。没有发布新的电视产品，而是发布TV+平台，陆续布局视频、游戏、教育、生活等内容。多家厂商表示，大屏幕、智能化、高清晰是目前彩电发展的三个基本方向，彩电企业将以用户为中心，沿着这三个方向走下去。

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌在接受记者采访时表示，未来电视销量的增长可能比较稳定，但屏幕面积的增长速度会很快；电视机也不再局限于客厅、卧室，或将进一步出现在饭厅、书房，“只不过这些电视不是独立的显示器，而是信息家庭的整体联动。”

　　国美电器有限公司高级副总裁李俊涛表示，智能电视具有富媒体、强交互、超清晰、高能效、并终端五大特点，使用户从原来的被动接受推送内容，发展到现在的主动选择和互动式交流，改变了用户的使用习惯。企业必须不断调整产品结构，提高技术含量，才能更具竞争力。

　　郝亚斌表示，彩电业以前的利润率并不高，不必夸大短期的业绩下滑，“和去年上半年相比，今年量价齐跌；和过去5年的平均数据相比，今年上半年还略有增长，彩电市场仍有理性和稳定的需求。”