2014年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，电商B2C市场梯队化也越发明显。上半年网络零售市场围绕着“并购”“上市”“下乡”“移动电商”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。这是中国电子商务研究中心近日发布的《2014年（上）中国网络零售市场数据监测报告》中的判断。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2014年6月中国网络零售市场交易规模达10856亿元，相比2013年上半年网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长43.9%，预计2014年全年该数字有望达到27861亿元。

　　市场格局逐渐清晰

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2014年6月底，中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.7%，这一数据在2013年上半年是6.8%。中国电子商务研究中心预计，网络零售对社零的占比还将保持扩大态势，到2014年年底有望突破10%。

　　随着网购零售发展速度超过预期，取得的效益也日渐明显，网购市场也正从之前的混乱局面逐渐走向清晰。从电商企业在2014年上半年中国网络零售企业市场占有率来看，截至2014年6月底，包括开放平台式与自营销售式，在中国B2C网络零售市场上天猫以占据57.4%的市场份额排名第一；京东名列第二，占21.1%；而小米公司则居第三位，达6.5%份额。后续4~10位排名依次为：国美在线（3%）、唯品会（1.9%）、苏宁易购（1.6%）、亚马逊中国（1.5%）、当当网（1.2%）、腾讯电商（0.8%）、聚美优品（0.7%）。

　　中国电子商务研究中心认为，B2C市场梯队化越发明显。天猫、京东位于第一梯队，而在京东宣布与腾讯建立战略合作伙伴关系，QQ网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显。此外，国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商则位于第三梯队。

　　移动电商备受重视

　　“随着智能手机、平板电脑的普及，以及2013年年底工信部发放4G牌照，中国移动、中国电信、中国联通相继公开披露4G资费信息，4G商用进程全面启动。网络环境的日渐优化，有助于加快移动端上网速度，提升用户移动端上网体验，进而推动移动购物市场发展。”中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为，这在2014年上半年已经成为明显的趋势。

　　中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，而2013年上半年这一数据为532亿元，同比增长378%。

　　纵观2014年上半年的网络零售市场，移动电商已也成为电商大佬争抢的“蛋糕”。2014年上半年京东、苏宁、当当网、国美在线等在移动端的促销力度可谓空前，京东通过手机京东、微信、手机QQ三线齐发“全民抢红包”，苏宁易购、唯品会、聚美优品、当当网等电商也均特别注重移动端的发展，来自移动端的订单占比迅速提升。

　　此外，随着微信的快速发展和移动用户规模的扩大，用户使用手机进行网络购物的数量也在不断增加。传统零售企业对移动营销也逐渐认可，如世纪联华、银泰百货等企业开始布局微信支付、支付宝等移动渠道，加上各类商用APP应用大行其道，大幅促进了用户移动购物频次，也会推动移动电商的进一步发展。