或许是受到今年7月高票房的刺激，从8月开始一些上市公司加速了文化产业的转型之路。主营建材和矿产品销售等业务的万好万家（600576）昨日发布重组预案称，公司拟斥资30.4亿元收购兆讯传媒、翔通动漫、青雨影视三家文化传媒公司100%股权。此次重组完成后，也意味着万好万家未来将转型为拥有动漫、影视和广告业务的大型文化传媒企业。在业界看来，文化创意产业从来不乏投资者，但近期上市公司如此频繁的转型举动也确属罕见。这种现象背后，究竟是文化创意产业市场迎来了黄金时期，还是其中另有玄机？

　　转型策略仍存大量未知

　　资料显示，万好万家收购的三家公司中，兆讯传媒主营铁路客运站数字媒体广告、翔通动漫主营动漫设计制作、青雨影视主营电视剧投资和制作。

　　北京商报记者随后调查发现，除万好万家外，似乎另外两家企业也同样面临着各自的问题。8月13日，松辽汽车（600715）斥资近40亿元收购耀莱影城、都玩网络100%股权。随后19日，北京旅游（000802）发布公告称，拟募集资金总额不超过33.1亿元，收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家文化传媒公司100%股权。一位影视业投资者向北京商报记者表示，尽管这三家上市公司均高调表示要转型文化领域，但从这些企业目前的动作来看，仅是通过收购影院及中小型文化传媒公司转型，是否能在文化传媒领域拥有越来越多的话语权，目前来看还充满太多未知。

　　不过值得注意的是，松辽汽车和万好万家的背后，也浮现出北京市文资办和浙江国资委的官方身影。“政府资源如何利用是一大问题，如果把握不当，则很有可能落下‘借势圈钱’的名号。”上述投资者如是表示。

　　转型运作不能停留资本层面

　　业界也普遍认为，对于这些文化传媒领域的“门外汉”来说，如何尽快摆脱资金困局才是当务之急。据了解，以松辽汽车为首的上市公司，在转型前都面临着本来经营业务的亏损难题。

　　华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞分析认为，以松辽汽车收购耀莱影城为例，耀莱影城现阶段在全国只有十多家影院，且盈利状况良好的只有北京的几家店。松辽汽车为什么要收购这样一家盈利能力尚显不足的影城，其背后的真实目的有待推敲。

　　此外，北京商报记者发现，本次万好万家收购的三家公司的经营状况也并不十分乐观，其收购的兆讯传媒和青雨影视最近三年内都曾终止IPO，青雨影视方面更是由于预计业绩下降而终止IPO。

　　颇有意思的是，去年9月华谊兄弟将耀莱影城20%的股份收入旗下，此次出售耀莱影城，也让其净赚2亿多元。华谊兄弟此举也不难看出，影视圈里的资本游戏的确会让操盘手们收获颇丰，这或许也能在一定程度上解释为何今年以来数十家上市公司会集体携重金布局影视市场。

　　转型发展应先修炼内功

　　相较于房地产等传统行业的萎靡之态，文化创意产业近年的快速成长令人惊讶，但其快速成长背后的高风险也同样值得关注。

　　在一位影视公司高管看来，对万好万家、松辽汽车和北京旅游这些上市公司来说，其拥有的土地资源等有形资产以及背后的国有资产助力，都可成为未来深耕文化产业领域的重要支持。不过在黄群飞看来，接下来三家公司若要在影视领域真正有所作为，首先要做的就是引进人才。一方面，三家公司都是跨界进入，对于行业的了解和认知都还不充足；另一方面，由于收购的只是文化产业链上的某个环节，要想真正进入产业核心，还需要进一步提升内容制作能力，同时培养项目投资的专业眼光。

　　据统计，今年文化传媒领域已发生近百宗并购，涉及金额高达406亿元，其中大部分并购为跨界并购。但从现阶段情况来看，包括熊猫烟花在内的多家企业虽然宣称转型文化产业，但似乎到目前为止，还没有一家企业推出有影响力和票房号召力的作品。

　　北京商报记者 卢扬 实习记者 卢笑笑/文 韩玮/制表