早晚间，北京渐渐有了秋意，在女人们看来，每到换季便是该买新衣的季节，不过，今年与往年不同，这会儿不仅是服装厂商狂欢的时刻，互联网巨头们也“气势汹汹”地挺进了时尚圈。上周，记者先后参加了京东与时尚集团合作的T台秀，亚马逊与美国时尚出版界巨头赫斯特的T台秀，天猫与时尚集团推出秋冬新品的T台秀，而9月，还有当当网的服装秀场。

　　似乎是鸣响了起跑枪，互联网大佬们开始齐刷刷走进秀场。

　　8月18日，北京的中午日头还是有些毒辣，但在798附近的一个会议展厅内，京东商城和时尚集团旗下的《时尚芭莎》搭起了秀场，大批时尚记者应邀参加活动，而不少跟了许多年京东等科技领域的记者则在摇晃的鸡尾酒和昏暗的灯光下，显得有些局促。

　　秀场上，京东首次发布了时尚战略，宣布与《时尚芭莎》达成深度合作，未来京东将从时尚化、精品化、平台化三大方向推进自己的时尚战略。京东还宣布，著名设计师王培沂、张驰、吉承、张帅、Tanya、Peter Lau的设计师原创品牌同时入驻京东。今年以来，京东对服装城数次改版，力图柔化长久以来3C数码留下的“硬”形象。

　　紧接着，8月19日，亚马逊中国在十周年的庆典上，宣布上线Z style尚品馆，主要通过主流时尚品牌、亚马逊独家进口品牌和独立设计师品牌三大块，打开自己的时尚之路。发布会当天，亚马逊的T台秀把所有时间都给了原创设计师。亚马逊与赫斯特集团（《时尚芭莎》等时尚杂志的美国所有者）旗下ELLESHOP独家战略合作，引进设计师品牌，并每月甄选一位原创设计师，推出亚马逊独家专属的设计师款。

　　8月23日，天猫的时尚T台秀则显得更为隆重，秀场上，阿里巴巴市场部负责人应宏不仅在整体造型上刻意打扮，在随后的记者采访中，随身的工作人员也不忘给其随时补妆，应宏坦言，如此打扮是第一次，笑言很不适应。

　　当然这只是花絮，当天，天猫不仅在模特走秀的时候，上线了“边看边买”的新服务，还请来谢娜、孙茜、杜淳、陈数、尚雯婕等众多明星、时尚界人士前来为其捧场。同时，应宏对外透露，时尚化是今年天猫的重头戏，与其他电商不同的是，天猫仍旧希望打造一个生态圈的概念，即为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案，通过打造时尚媒体立体营销体系，建立电商时尚生态圈。

　　一夜间，电商从之前的总卖便宜货的“土老帽”，摇身走到了时尚前沿。

　　■解读

　　电商大佬们起跑奔向T台到底为了什么？

　　显然，是为了钱和未来。简单来讲，现在服装不仅营收增幅大大高于3C，利润比电子产品也高出不少。

　　唯品会和当当的股价今年一路蹿高。从数字来看，在其他电商都亏钱的情况下，服装特卖模式的唯品会的毛利率是24.8%，当当是18.3%，均高于京东的11%。

　　而京东的数据显示，上半年京东服装品类的销售额同比增长超过了100%，远远超过3C商品的增长率。服装品类也成为京东最能吸引新用户的品类。

　　但良好的利润和未来快速的增长空间并不是各大电商试水转型时尚品牌的唯一动力，用新品、潮品等更加时尚的定位，在获取高利润同时能够获取年轻女性的眼球，无疑可以看做是对未来拥有持续消费能力人群的一个重要投资。●孙雨