奥特莱斯能否成本土百货解压神器？
- 发布时间：2014-08-23 14:31:44 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
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羊城晚报讯 记者孙晶、实习生徐伟建报道：又到了交出年中业绩的时候。昨日，广州友谊的中期业绩报告显示净利润同比下降23.15%，就在同一天，在东莞开出奥特莱斯新店的天河城百货方面也透露，上半年百货业绩只有个位数增长，因此有意发力拓展奥特莱斯。
本土百货营收难保增长
本土百货业正在经受前所未有的压力。
一度成为广州高端百货标杆的广州友谊昨日发布中期业绩报告显示，今年上半年，公司实现营业总收入17.06亿元，同比下降19.96%；实现归属于上市公司股东的净利润1.29亿元，同比下降23.15%。
其实，据记者了解，为了应对压力，广州友谊今年上半年已经加大了促销力度。据其业绩报告显示，面对宏观经济增速下行压力加大、高端零售市场持续低迷以及日益激烈的行业竞争，公司按照“巩固、提质、创新、突破”的年度总要求，努力克服严峻经营环境带来的各种困难和挑战，积极稳妥地推进各项工作措施，想方设法减缓经营业绩的下跌幅度。
对此，天河城总裁张佩清也在昨日东莞天河城百货奥特莱斯新店的启动仪式上透露，百货今年保持一个停滞大幅增长的状态，主要是受大环境和电商影响，天河城百货上半年的增长也只有个位数。
押宝奥特莱斯前途未卜
为了寻找新的增长点，天河城百货把宝押在了奥特莱斯业态的发展上。
据悉，昨日新开业的天河城百货奥特莱斯东莞店位于东莞南城东莞大道第一国际，近一万平米的经营面积，是天河城百货广州地区以外的首家奥特莱斯店，还是以经营国内外知名品牌折扣商品为主。
张佩清表示，奥特莱斯品类以服装、鞋品、眼镜、家居用品为主。男装的数量比较多。天河城百货已经开业的前六家奥莱店上一年营业额达到40亿元，东莞店是第七家。“目前百货压力大，谁先拥有自己的特色谁就会赢得市场。最终目的还是满足客户需求。奥莱目前的利润增长不低于百货，前景很好。”张佩清表示，未来正价店会继续选择成熟度高的商圈，比较不成熟的优先选择奥特莱斯业态。
“奥特莱斯业态确实可以满足时下消费者寻求物美价廉商品的心态。特别是在网购的价格冲击下，消费者虽然喜欢名牌，但依然要求价格便宜。”有商业专家认为，不少百货已经加速了奥特莱斯业态的拓展，最重要的还是货源的组织和品牌的吸引力必须符合消费者的心理需求，否则奥特莱斯也难以成为拯救百货的“奥特曼”。
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