新闻源 财富源

2019年12月15日 星期天

财经 > 滚动新闻 > 正文

字号:  

“热点营销”要有“节操”

  • 发布时间:2014-08-23 08:34:17  来源:天津日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “2014穿什么——柯震东同款!”近日,明星吸毒事件持续发酵,柯震东出现在电视镜头中穿着的“拘留衫”竟瞬间成为淘宝爆款,“万能的淘宝”又一次刷新了消费者承受能力的下限。

  本周四上午,记者在淘宝网搜索“柯震东同款”发现,数十张柯震东身穿拘留所“专属”马甲的照片映入眼帘,销量最高的店铺中已经有超过30人付款成交;但是到了当天下午,搜索关键字相关产品已被屏蔽。淘宝客服表示,如此炒作售卖会产生不良舆论影响,目前已经对涉事的商品和店铺进行删除和扣分处理。

  对于“柯震东同款拘留衫”现身淘宝后“热卖”,网友“小妞”表示:“这种营销真是‘无下限’,卖的丧心病狂,买的是非不分。”但是,也有人认为,这只是淘宝卖家借热点事件吸引流量的一种手段,没必要“上纲上线”。但无论如何,明星吸毒事件发生后,不仅对青少年造成不好的示范,也在一定程度上影响了社会风气。

  记者致电淘宝网客服,工作人员介绍说,为了规范网络环境,该平台将军警用品、有毒化学品、色情低俗用品等12大类商品纳入了禁发商品名录;但是,商家出于对利益的追逐,仍然猛打“擦边球”,游走在法律与道德的边缘;即使采取屏蔽搜索关键词、扣除商家积分等办法,但依旧“屡禁不止”。

  其实,类似“柯震东同款”的营销方式并非“首创”。记者梳理发现,从总把为地震捐款1个亿“挂嘴边上”的某凉茶,到暴雨中的“防水神器”某品牌安全套,再到某模特“干爹最爱”同款小短裙……每逢发生社会热点事件,商家总会把它作为“卖点”借机营销,尤其是在网络营销中颇为普遍,通过“炒话题”、“求关注”来“出货”,此类“热点营销”的办法,由于“性价比高”让商家“屡试不爽”。

  记者在电商平台搜索发现,“明星同款”商品超过160万件,甚至不乏一些“恶搞”商品,例如今年世界杯上的 “苏亚雷斯咬人事件”之后,一款苏亚雷斯张开大口咬人造型的开瓶器累计销售近万件;此外,“睡觉专用”汪峰同款眼睛贴、明星鼻孔造型插座贴纸等 “恶搞”的商品数不胜数,商家从不放过任何“热点”。

  那么,一旦“热点营销”突破底线,法律对其有约束吗?对此,有关人士认为,卖家未经授权许可,擅自使用他人的照片用于商品广告,获取利益,这种做法涉嫌侵害当事人的肖像权和姓名权,当事人可以向卖家追究侵权责任。此外,我国《广告法》也明文规定,广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

热图一览

高清图集赏析

  • 股票名称 最新价 涨跌幅