“热点营销”要有“节操”
- 发布时间：2014-08-23 08:34:17 来源：天津日报 责任编辑：罗伯特
“2014穿什么——柯震东同款！”近日，明星吸毒事件持续发酵，柯震东出现在电视镜头中穿着的“拘留衫”竟瞬间成为淘宝爆款，“万能的淘宝”又一次刷新了消费者承受能力的下限。
本周四上午，记者在淘宝网搜索“柯震东同款”发现，数十张柯震东身穿拘留所“专属”马甲的照片映入眼帘，销量最高的店铺中已经有超过30人付款成交；但是到了当天下午，搜索关键字相关产品已被屏蔽。淘宝客服表示，如此炒作售卖会产生不良舆论影响，目前已经对涉事的商品和店铺进行删除和扣分处理。
对于“柯震东同款拘留衫”现身淘宝后“热卖”，网友“小妞”表示：“这种营销真是‘无下限’，卖的丧心病狂，买的是非不分。”但是，也有人认为，这只是淘宝卖家借热点事件吸引流量的一种手段，没必要“上纲上线”。但无论如何，明星吸毒事件发生后，不仅对青少年造成不好的示范，也在一定程度上影响了社会风气。
记者致电淘宝网客服，工作人员介绍说，为了规范网络环境，该平台将军警用品、有毒化学品、色情低俗用品等12大类商品纳入了禁发商品名录；但是，商家出于对利益的追逐，仍然猛打“擦边球”，游走在法律与道德的边缘；即使采取屏蔽搜索关键词、扣除商家积分等办法，但依旧“屡禁不止”。
其实，类似“柯震东同款”的营销方式并非“首创”。记者梳理发现，从总把为地震捐款1个亿“挂嘴边上”的某凉茶，到暴雨中的“防水神器”某品牌安全套，再到某模特“干爹最爱”同款小短裙……每逢发生社会热点事件，商家总会把它作为“卖点”借机营销，尤其是在网络营销中颇为普遍，通过“炒话题”、“求关注”来“出货”，此类“热点营销”的办法，由于“性价比高”让商家“屡试不爽”。
记者在电商平台搜索发现，“明星同款”商品超过160万件，甚至不乏一些“恶搞”商品，例如今年世界杯上的 “苏亚雷斯咬人事件”之后，一款苏亚雷斯张开大口咬人造型的开瓶器累计销售近万件；此外，“睡觉专用”汪峰同款眼睛贴、明星鼻孔造型插座贴纸等 “恶搞”的商品数不胜数，商家从不放过任何“热点”。
那么，一旦“热点营销”突破底线，法律对其有约束吗？对此，有关人士认为，卖家未经授权许可，擅自使用他人的照片用于商品广告，获取利益，这种做法涉嫌侵害当事人的肖像权和姓名权，当事人可以向卖家追究侵权责任。此外，我国《广告法》也明文规定，广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。
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