进入大数据时代以后，人们的阅读与消费习惯悄然改变。一直走在时代前沿的上海书展也在不断作出调整。近距离观察上海书展，看看书展上的“技术范儿”，就能够切实地把握书业发展的趋向。

　　读者与书无缝对接

　　在中华地图学社旗舰店展台，读者聚拢在海报前。“手机下载淘宝客户端，扫描二维码进入店铺，能享受更低折扣。”读者张先生表示，他经常在当当网、淘宝店买书，并非为了折扣，而是因为方便：网上买书可以直接把书快递到家。

　　实际上，“被二维码包围”是许多读者对今年上海书展的第一印象。几乎每个展台、每家出版社、每本新书的宣传海报，都在最显眼处印着二维码，通过微博、微信等新媒体手段吸引读者。上海人民美术出版社编辑康健表示，“二维码是推广手段，更是沟通桥梁，将最新信息传递给读者，让大家走出书展现场还是被书展包围”。

　　记者注意到，今年没有集中的电子出版展台，新媒体展商们各出奇招，比如“微博有书”打出“1分钱看罗琳的新书《布谷鸟的呼唤》、《偶发空缺》”，“1分钱看易中天《汉武的帝国》”等口号，发送“我在上海书展”微博，关注公众号，还有机会当场打印一张照片。

　　上海书展散发出来的热度，即便不到现场也能在网络上感受到。这几天，爱书人的微信被“诺贝尔文学奖得主奈保尔访沪”刷屏，被上海国际文学周、上海图书馆、思南公馆等各类书展分会场的活动“轰炸”。书展开幕第一天，在新浪微博搜索“上海书展”，相关结果已超过108万条。

　　网络文学登堂入室

　　网络文学正式登堂入室了。2014上海书展首次新增“网络文学会客厅”系列活动，由上海市新闻出版局联合腾讯文学、盛大文学、中文在线、淘米网络等新媒体发起举办。在“会客厅”里，人们感受到的是网络文学、网络出版的生猛势头。

　　盛大文学副总裁崔嵬表示，网络文学的一大特点就是互动性强，而“网络文学会客厅”的主要目的就是营造平台、作家、粉丝三方互动的氛围，让粉丝可以近距离接触作者，了解网络文学平台；作者也可以深入理解粉丝的心理需求，为创作接上更多“地气”。

　　选择会客厅的方式，主办方主要是考虑到了网络文学读者主要集中在15到35岁。这个年龄段阅读者的特点是较为活泼、喜欢无拘无束的感觉，会客厅的方式正好让他们自由表达自己的想法，更好地达到与作者沟通的目的。

　　激发创作活力，是各大文学网站的共同选择。腾讯文学就在“网络文学会客厅”上启动Next Idea原创文学大赏，宣布将斥资5000万元，将网络作家猫腻新作《择天记》制作成动画，并为猫腻本人及其新作提供全方位包装。

　　敢于投巨资，源于优质网络小说正不断成长为新的利润增长点。网络作家蝴蝶蓝新作《天醒之路》的游戏改编版权在本月初落幕的ChinaJoy上拍得465万元，对此，崔嵬表示，“今年网络小说游戏版权收入爆发，增长了10倍”。

　　“从文学开始，到影视剧、手机游戏，已经形成了完整的产业链。”在崔嵬看来，中国的网络小说最终将诞生蝙蝠侠、超人式的超级虚拟明星，通过形形色色的文化产品，在漫长时光中不断叠加商业价值。

　　互动体验“超级书店”

　　上海书展办了11年，年年入口处排长龙。如何能够让这样的长龙从书展延伸到实体书店呢？书展期间，全国十几家超级书店的负责人聚首上海，探讨如何在实体书店、尤其是超级书店内打造出永不落幕的“书展”。

　　所谓超级书店，原本是指营业面积在10000平方米以上、年收入在5000万元以上的大型书店。“现在这个规模已算不上超级了，可能还要翻几倍才够格。”国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏说，“超级书店要关心的问题，除规模外，更重要的是服务能力。”

　　一年一度的书展实际上为读者提供了一种极致化的购书体验，因此，如果想要将书展上的读者迁移到书店内，就要极力复制书展的各类功能。“超级书店未必求大，求的是读者停留的时间；未必求全，求的是图书种类数量恰到好处。”上海新华传媒股份有限公司总裁王力为说，“书店不仅是卖场，更是城市客厅，要有休闲、娱乐、学习等各类功能。”事实上，超级书店正在从单纯卖书向复合型文化消费体验空间转变。“今天的超级书店还必须要有线上线下的互动。迈入书店，读者能在WiFi环境下，通过手机找到自己想要的书。至于信息、下单、支付，也完全可通过手机扫二维码完成交易。”

　　此外，出版集团也表示要与书店行业合作，寻求更多互利共赢的模式。中国出版集团副总裁李岩说，今年6月，中国出版集团与全国13家省级发行机构联合签署战略合作协议，集团旗下的三联书店变身24小时书店成为社会关注焦点。

　　上海书展一直是书业发展的一个风向标，这也赋予了上海书展越来越多的使命：读者来书展挑书，从业者则来书展为书业把脉。“事实上，我们离一个成功的书展还有很长距离。”上海市新闻出版局局长徐炯说，“为此，我们依然在不断调整办展思路，适应市场变化与读者需求，为读者和从业者开展高层次的阅读文化消费创造条件。”