中国孕婴童市场潜力巨大
- 发布时间：2014-08-20 22:30:49 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯中国孕婴童展、童装展（CBME）近日发布《2014中国孕婴童产业调查报告》第一部分。报告显示，在受访企业中，86%的企业预计2014年将有不同程度增长，67%的企业预测销售额将增长20%以上。从业者看好未来产业发展，64%的企业对未来有8分以上的信心，与2013年调查结果接近。
2014年品牌商发展趋势预测与2013年整体接近，由于一二线城市竞争加剧，三至五线城市发展潜力巨大，孕婴童产业渠道下沉的需求较2013年显著上升，相比上一年度提升了14%。同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大，未来更多的国际品牌将会进入中国市场。
对于所有受访企业来说，它们在选择品牌商时最看重的是产品品质，这一因素已连续3年位居首位。“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商时最看重因素的第二位。但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服务”却从2013年的第二位降至2014年的第五位，需引起重视。
在2014年代理商的发展趋势方面，更多代理商将会涉足零售，这一数据从2013年度的37%上升至53%。同时，49%的代理商将发展下线城市，体现渠道下沉的趋势。
此外，“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分担更多的售后服务。从全产业选择代理商所看重的因素来看，产业链各环节对代理商的要求呈现多元化。
在零售商发展趋势方面，大型零售连锁化有所减缓，但会进一步增加自有品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争。
在产业链方面，“经营理念”上升为选择零售商的首要因素。而在“活动配合”上，此前零售商先行，却没有受到品牌商和代理商的足够重视，今年调查结果显示该因素已经得到三方的共同认可。
在电商方面，虽然大部分受访者认为线上销售比重将会进一步加大，但47%的受访企业认为电子商务更多起到的只是推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看，76%的企业电子商务销售占比在10%以下，77%的企业盈利没有超过预期。
另外，在品牌商、代理商和零售商看来，如何抓住消费者心理、人力发展和员工管理、产品销售与促销，从企业前三大困惑因素。
CBME中国自2013年开始向全产业发起调查，并发布产业调查报告，帮助业者了解产业趋势。《2014中国孕婴童产业调查报告》第一部分回收调查问卷1407份，其中包括品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受访者为企业主和高层管理，90%为公司管理人员。
（阎密）
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