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奥克斯空调今年领唱中国好声音

  • 发布时间:2014-08-19 15:32:34  来源:合肥晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  如果说过去两季的《中国好声音》让中国好凉茶加多宝火了。那么,今年第三季的《中国好声音》,却让中国好空调奥克斯火了:在拥有众多各行各业巨头共同参与并掀起的中国好声音营销赞助大赛中异军突起,第一次参与的奥克斯便实现了领唱。

  自7月18日第三季《中国好声音》正式开播以来,一个名为“助威好声音、奥克斯大乐透,赢iPhone6大奖”的微信活动就让奥克斯彻底火起来了:短短两周时间就吸引了30多万人次的参与,获得了全网8000万次的搜索关注,发放奖品总额更是突破1500万元也刷新了各类娱乐节目单一赞助商资源投放的新纪录。

  第一次,奥克斯就实现了领唱

  毫无疑问,面对“群雄争霸”中国好声音舞台,作为空调行业唯一参与其中的企业,奥克斯如何实现“异军突起”并唱响中国好空调,考验的不只是这家企业的商业智慧,还是整个空调产业实施“跨界营销、整合资源”能力。敢为天下先的奥克斯人,在第一次加入《中国好声音》赞助商阵营,就给包括加多宝在类的盟友们来了一场“眼前一亮”的新玩法:跳出客场做主场,由配角变主角。在奥克斯空调官方微信上提前推出了一场面向全民、无门槛的“助威好声音、奥克斯大乐透”竞猜活动。

  凡关注奥克斯空调官方微信,所有人均可以参与“奥克斯大乐透”竞猜活动,从最初的导师盲选,到竞猜四位导师今年会转多少次椅子等等一系列有趣的内容,再到最后谁会进入年度盛典成为冠军,都可以竞猜。

  在奥克斯精心安排的15轮竞猜中,奖品不仅有高大上的iphone6手机,还有奥克斯爆款空调、购机优惠券、好声音现场门票等奖品。更为打动人的则是:只要参与,无论猜中就会有奖品。“中国好声音,既是音乐爱好者一较高下的舞台,也是企业精英实施创新营销的舞台。奥克斯就是要借助中国好声音这个舞台,实现自身对娱乐营销、跨界营销的全面突破,从而唱响了一曲《中国好空调》。”奥克斯家电集团副总裁郁德发坦言,中国好声音已成为奥克斯拥抱时尚、年轻消费者的一个大平台。

  下一季,奥克斯做大粉丝经济

  将原本单一的产品营销转换为大家乐于秀一把的娱乐营销,将广泛散布于全国乃至世界各地的好声音粉丝转变为竞猜游戏玩家,掀起了粉丝们的空前热情,奥克斯无疑激活并创造了“你歌唱,我参与,还送礼”的新一轮粉丝经济,进而与粉丝产生巨大的互动效应。

  这正是自去年以来奥克斯着手打造的“品牌年轻化、时尚化”系统转型重要目标,那就是与用户交朋友,做大粉丝经济,让正在成长起来的一批年轻消费者们在娱乐中体验奥克斯的品牌内涵和产品实力。在知情人士看来,“奥克斯这一次的主动出击,从娱乐圈外的配角迅速变身好声音娱乐风潮主角的背后,是其营销创新和资源整合能力的综合体现,这也是受到奥克斯新一轮‘转型升级’战略的持续驱动。”

  这一次,奥克斯无论从对微信平台的有效利用,还是前卫、新潮的活动设计和奖品设置,都在年轻消费群体中留下了深刻的印象,并吸引了一大圈拥趸者。同时,也在互联网经济的大潮中,面对生活方式。消费方式的变革,积极、主动向年轻化、时尚化和娱乐化转型,释放出奥克斯全新的品牌基因。

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